Colaboração inclui lojas físicas e plataforma digital, abrangendo América do Norte e mercados estratégicos na Ásia, com planos de expansão internacional para 2027
A Sephora firmou uma parceria estratégica com a varejista coreana Olive Young, com o objetivo de ampliar seu portfólio de produtos de K-beauty em mercados internacionais. A colaboração será implementada tanto nas plataformas digitais quanto em lojas físicas da Sephora, por meio de um espaço dedicado à beleza coreana curado pela Olive Young.
Nos primeiros estágios, o conceito será lançado na América do Norte, incluindo Estados Unidos e Canadá, e em mercados-chave da Ásia, como Singapura, Malásia, Tailândia e Hong Kong. A expansão para outros mercados globais, incluindo Oriente Médio, Reino Unido e Austrália, está prevista para 2027.
Priya Venkatesh, Diretora Global de Comercialização da Sephora, destacou que a K-beauty permanece como uma das categorias de maior crescimento e inovação no setor de beleza. Segundo Venkatesh, a parceria com a Olive Young permitirá combinar a seleção de marcas coreanas da varejista sul-coreana com a experiência global de consumo da Sephora.
Youngah Lee, Diretora de Estratégia da CJ Olive Young, ressaltou que a colaboração representa um passo relevante na internacionalização da marca, incluindo a abertura de sua primeira loja física em Los Angeles, Califórnia, prevista para maio de 2026. A iniciativa visa ampliar o alcance das marcas coreanas em mercados estratégicos, acompanhando o crescimento global do interesse por K-beauty.
Fundada em 1999, a Olive Young consolidou-se como a principal rede de varejo de beleza e bem-estar da Coreia do Sul, com mais de 1.390 lojas. A Sephora, por sua vez, opera aproximadamente 3.400 lojas em 35 países, tendo encerrado suas operações na Coreia do Sul em 2024 devido à forte concorrência local.
