Campanha com foco em ciência destaca a nova linha Bond Protein Repair para fortalecimento e proteção capilar
A atriz e empresária Shay Mitchell foi nomeada a primeira embaixadora global da OGX Haircare. Ela protagoniza a nova campanha da marca, atuando como “The Fixer” – personagem central da ação que apresenta a linha Bond Protein Repair, voltada para a reparação eficaz da ligação capilar.
A campanha 360°, intitulada Damage Detected, reúne Mitchell, a tricologista Abbey Yung e influenciadores digitais para mostrar como o calor, a coloração e o uso excessivo de ferramentas térmicas afetam a saúde dos fios. Por meio de comerciais de TV e conteúdo digital com a hashtag #DamageDetected, a marca propõe soluções acessíveis e cientificamente formuladas para restaurar e fortalecer os cabelos.
Segundo Andrew Stanleick, presidente de skin health and beauty da Kenvue para América do Norte e EMEA, a parceria com Shay Mitchell é estratégica para ampliar o alcance das soluções de tratamento da marca: “Estamos entusiasmados por trabalhar com Shay como nossa primeira embaixadora global; sua influência nos ajudará a transformar a rotina de cuidados dos consumidores”.
No centro da campanha está a nova linha OGX Bond Protein Repair, que utiliza uma proteína patenteada para reconstruir ligações internas dos fios. Entre os destaques está o spray protetor térmico OGX Bond Protein Repair 450°F Heat Protect Spray, que protege os cabelos contra danos causados por altas temperaturas e mantém os fios condicionados e resistentes.
Mitchell afirmou que a linha tem sido essencial para a saúde de seus cabelos: “Minha vida é ocupada e meu cabelo passa por muita coisa. Os produtos OGX mantêm meu cabelo saudável, brilhante e protegido”.
A campanha também trará conteúdos educacionais com Yung, que explicará a origem dos danos capilares e como repará-los com eficácia. A proposta é unir o conhecimento científico ao carisma de Mitchell para posicionar OGX como referência em tratamento e reparação dos fios.
