Marca de maquiagem inicia operação em farmácias selecionadas com foco em beleza acessível, distribuição estratégica e experiência no ponto de venda.
A Sheglam inicia uma nova etapa de expansão no mercado brasileiro ao avançar para o canal farma, movimento que reforça a crescente relevância das farmácias dentro do varejo de beleza nacional. A operação no país começa oficialmente em junho e combina a força da marca no ambiente digital com uma estratégia direcionada para pontos de venda físicos selecionados.
A entrada da companhia no varejo farmacêutico será conduzida pela BIM Distribuidora, responsável pela operação da marca no Brasil. A estratégia prioriza farmácias com estrutura adequada para trabalhar categorias de beleza de maneira mais especializada, considerando fatores como exposição de produtos, treinamento de equipes e potencial de experiência no ponto de venda.
O movimento acompanha a transformação do canal farma, que vem ampliando sua participação nos segmentos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos nos últimos anos. Impulsionadas pelas mudanças no comportamento de consumo e pela busca por conveniência, as farmácias passaram a ocupar uma posição cada vez mais relevante nas jornadas de compra relacionadas à beleza.
Segundo a empresa, a expansão ocorrerá de forma seletiva, priorizando lojas com capacidade de oferecer maior visibilidade às linhas de maquiagem e melhor integração da categoria dentro do ambiente de varejo. A proposta busca fortalecer a percepção de valor da marca e ampliar sua conexão com consumidoras que já acompanham a operação digital da Sheglam.
O portfólio inicial foi estruturado a partir dos dados de consumo já registrados no e-commerce brasileiro da marca, permitindo uma curadoria mais alinhada às preferências locais. Entre os principais destaques estão produtos de maquiagem em texturas líquidas e formatos em bastão, categorias que ajudaram a consolidar o reconhecimento internacional da empresa.
Com preços posicionados na faixa de entrada premium acessível, a Sheglam reforça uma estratégia baseada em combinação entre tendência, acessibilidade e forte apelo visual, características que vêm impulsionando a expansão de marcas de beleza conectadas ao consumo digital e ao varejo omnichannel.
