Com o conceito “Nem tudo que é bom vem de fora”, marca transforma o Brazilian Glow em plataforma de posicionamento para o Verão 2027
Em um momento de valorização da cultura brasileira dentro e fora do país, a Skelt, marca brasileira de beleza do grupo Skelt Beauty Brands, apresenta sua campanha para o Verão 2027. Com o conceito “Nem tudo que é bom vem de fora”, o movimento coloca a brasilidade no centro da comunicação e reforça a conexão da marca com o universo do bronzeado, da pele iluminada e do chamado Brazilian Glow.
A campanha parte de um movimento identificado pela marca de retomada da brasilidade como referência cultural. Música, moda, arte e beleza vêm incorporando códigos associados ao Brasil e ampliando sua presença no imaginário global. Nesse contexto, a Skelt direciona o olhar para um atributo historicamente associado ao país: a estética da pele solar e iluminada.
Mais do que incorporar essa tendência à comunicação, a marca busca reivindicar uma perspectiva brasileira sobre o movimento. A estratégia se traduz no conceito “Nem tudo que é bom vem de fora”, que propõe valorizar referências construídas no próprio país em um momento em que códigos da brasilidade ganham projeção internacional.
“A brasilidade sempre esteve muito conectada à forma como o mundo enxerga beleza, especialmente quando falamos de pele, sol e glow. O que buscamos com essa campanha é olhar para esses códigos a partir de uma perspectiva brasileira e transformá-los em um território de marca que tenha conexão genuína com a nossa história e com o nosso consumidor”, afirma Keila Sauer, diretora de Marketing e Comunicação da Creamy e da Skelt, marcas do grupo Skelt Beauty Brands.
Para traduzir esse posicionamento visualmente, a campanha foi fotografada no Rio de Janeiro e explora referências ligadas ao verão brasileiro, à pele, à água e ao lifestyle carioca. A construção estética acompanha a proposta de colocar o Brazilian Glow no centro da narrativa e reforçar a origem brasileira dos códigos que inspiram a comunicação.
A campanha também marca um movimento de fortalecimento do território sun dentro da estratégia da Skelt. Para o período, ganham protagonismo o Mousse Autobronzeador, Autobronzeador Bifásico, Iluminador Corporal e Bronzeado Instantâneo, reunindo diferentes formas de incorporar bronzeado e luminosidade à rotina de beleza. O movimento acontece após a expansão do portfólio da marca para categorias como body care e fragrâncias.
“A expansão da Skelt nos permitiu participar de diferentes momentos da rotina de beleza, mas o universo solar continua sendo parte importante da nossa identidade. Para o Verão 2027, queremos fortalecer essa conexão a partir de uma leitura contemporânea da brasilidade e mostrar que esse território pode ser construído de forma muito mais ampla do que apenas pela sazonalidade”, complementa Keila.
Com a campanha, a Skelt busca transformar a temporada de verão em um movimento mais amplo de posicionamento, conectando origem, portfólio e construção de marca. A estratégia prevê uma primeira onda voltada à consolidação da presença da marca no período e integra um movimento de fortalecimento de seu reconhecimento no segmento sun.
