Marca coreana aposta no conceito Water Stress Care e estreia no mercado brasileiro com shampoo e essência capilar voltados à limpeza e recuperação dos cabelos expostos à piscina, mar e atividades esportivas.
A SOOO Swim, marca sul-coreana de cuidados capilares, chega oficialmente ao Brasil com uma proposta ainda pouco explorada no mercado de haircare: desenvolver produtos específicos para os efeitos provocados pela exposição frequente à água de piscinas e do mar.
Distribuída no país pelo Grupo DI, a marca desembarca com produtos voltados ao conceito de Water Stress Care, abordagem que considera os impactos que cloro, sal, suor e outros resíduos acumulados podem provocar nos fios e no couro cabeludo.
A proposta nasceu especialmente direcionada a nadadores e atletas, mas também amplia seu alcance para consumidores que frequentam piscinas e praias ou procuram uma limpeza mais eficiente sem aumentar a sensação de ressecamento dos cabelos.
Water Stress Care transforma água em uma nova frente do haircare
Enquanto boa parte dos produtos de limpeza profunda concentra sua comunicação em oleosidade e resíduos de finalizadores, a SOOO coloca a exposição à água no centro do desenvolvimento cosmético.
O SOOO Swim Shampoo, apresentado em embalagem de 500 ml, foi formulado para auxiliar na remoção de resíduos como cloro, sal, suor e metais que podem permanecer nos fios após atividades aquáticas.
A proposta é realizar essa limpeza preservando a sensação de maciez do cabelo, evitando o efeito áspero frequentemente associado ao contato contínuo com água clorada ou salgada.
A fórmula incorpora ingredientes como vinagre de maçã e aloe vera, além de componentes de origem vegetal. A marca também destaca em sua plataforma tecnológica o Zeodualite™, apresentado pela SOOO como uma tecnologia patenteada associada aos cuidados contra o chamado water stress.
Shampoo ganha reconhecimento internacional
Antes de chegar ao Brasil, a SOOO já vinha conquistando espaço no circuito internacional de beleza. O Swim Shampoo esteve entre os produtos reconhecidos na Cosmoprof Asia 2025, uma das principais feiras internacionais da indústria cosmética. A marca também vem sendo apontada entre os novos nomes da K-Beauty que levam conceitos altamente especializados para categorias tradicionais como shampoos e tratamentos capilares.
A especialização ajuda a explicar seu posicionamento: em vez de desenvolver um shampoo esportivo genérico, a empresa estruturou uma proposta de cuidados especialmente relacionada à rotina de quem mantém contato recorrente com piscinas, mar e outros ambientes aquáticos.
Essência combina tratamento e acabamento
A estreia brasileira também inclui o SOOO Ultime Hair Essence, de 50 ml. O produto segue outra tendência do haircare coreano ao combinar características de essência e óleo capilar. Sua formulação reúne cinco óleos naturais e busca oferecer tratamento aos fios sem o peso normalmente associado a fórmulas oleosas mais densas.
A textura foi pensada para proporcionar maciez, condicionamento e brilho, funcionando como complemento à etapa de limpeza realizada pelo shampoo.
Com isso, a marca estrutura uma rotina que começa pela remoção dos resíduos associados à exposição à água e avança para uma etapa de tratamento e acabamento dos fios.
Haircare coreano amplia espaço no Brasil
A chegada da SOOO ocorre em um momento de maior presença de marcas asiáticas no mercado brasileiro. Além dela, o Grupo DI passou a distribuir novidades de empresas como Lilyeve, também da Coreia do Sul, e a japonesa Senka, ampliando a oferta de produtos asiáticos de skincare e haircare no país.
No caso da SOOO, o diferencial está na especialização. Ao transformar os efeitos da piscina, do mar e da prática esportiva em uma necessidade específica de cuidados capilares, a empresa traz ao Brasil uma abordagem que vai além da limpeza convencional e reforça a diversificação das propostas vindas da K-Beauty.
No mercado brasileiro, os produtos estão sendo distribuídos em lojas físicas e nos e-commerces da Drogaria Iguatemi e Discover, e o Swim Shampoo também já aparece no varejo nacional da Ela Usa. As informações sobre a chegada e a distribuição pelo Grupo DI foram divulgadas pelo Afina Menina, que destacou a SOOO entre as novas marcas asiáticas incorporadas ao mercado brasileiro em 2026.
