Produtos focados na saúde do couro cabeludo ganham destaque com apoio de marcas pioneiras e engajamento nas redes sociais
A busca por um cabelo saudável e bonito está levando consumidores nos Estados Unidos a voltarem sua atenção para a saúde do couro cabeludo, impulsionando o crescimento de duas categorias específicas: soros e esfoliantes. Segundo dados do Índice de Popularidade da Spate, esses produtos registram os maiores índices de crescimento dentro do segmento capilar no país.
Os soros para o couro cabeludo, por exemplo, tiveram um crescimento expressivo de 56,6% em todas as plataformas no último ano. Na pesquisa online, o aumento foi ainda maior, com 134,9%. O TikTok consolidou-se como principal motor dessa tendência, concentrando 57,5% da popularidade da categoria, que já alcança 1 milhão de visualizações semanais. Marcas como Divi, Ouai, The Ordinary e Nécessaire são as mais associadas ao produto, liderando a consciência do consumidor. Os soros têm sido amplamente procurados por seus benefícios relacionados ao crescimento capilar e ao tratamento do couro cabeludo seco.
Os esfoliantes capilares também vêm ganhando força, com um aumento de 44,2% na popularidade geral e um salto de 173,6% no TikTok. Com 35 mil buscas mensais no Google e mais de 369 mil visualizações semanais nas redes, a tendência tem como foco principal o controle da caspa e a remoção de acúmulos no couro cabeludo. Marcas como Nexxus, Ouai, Christophe Robin, Drunk Elephant e Kristin Ess lideram o interesse do público, mas também há espaço para produtos DIY. Ainda assim, especialistas destacam a oportunidade para as marcas reforçarem a eficácia superior de formulações comerciais em relação às soluções caseiras.
Além dos benefícios já conhecidos, como brilho e melhor absorção de outros produtos capilares, os esfoliantes estão se destacando também em conteúdos sensoriais no TikTok, especialmente com hashtags como #asmrsounds e #asmr, o que sugere um apelo crescente por experiências táteis e visuais no cuidado pessoal.
O crescimento dessas categorias reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que está cada vez mais atento à saúde do couro cabeludo como base para fios mais fortes, densos e bonitos.
