Marcas investem em fórmulas líquidas e tecnologias que controlam oleosidade, reduzem resíduos e ampliam o conforto do couro cabeludo
O mercado de cuidados capilares passa por uma transformação na categoria de shampoos secos, impulsionada pelo desenvolvimento de formulações mais leves e formatos que oferecem alternativas aos tradicionais produtos em pó e aerossol. Entre as principais inovações estão os sprays líquidos, desenvolvidos para controlar a oleosidade, neutralizar odores e proporcionar uma sensação de frescor entre as lavagens.
A evolução acompanha as mudanças nas expectativas dos consumidores, que buscam soluções práticas sem comprometer a aparência dos fios ou o conforto do couro cabeludo. A proposta das novas formulações é reduzir problemas frequentemente associados aos shampoos secos convencionais, como resíduos esbranquiçados, acúmulo de produto e sensação de peso.
O potencial comercial da categoria também contribui para estimular os investimentos em pesquisa e desenvolvimento. Segundo dados da Spate apresentados no relatório de tendências, o mercado global de shampoos secos está avaliado em US$ 5,1 bilhões em 2026, com projeção de alcançar US$ 11,7 bilhões até 2033.
Nesse cenário, os sprays capilares líquidos surgem como uma alternativa para ampliar as possibilidades de aplicação e atender diferentes tipos e texturas de cabelo, incluindo fios cacheados, tranças e extensões.
De acordo com Catherine Leray, diretora de Pesquisa e Desenvolvimento da THG Labs, o desempenho continua sendo um dos principais fatores de decisão dos consumidores. A executiva destaca que existe uma demanda crescente por produtos capazes de prolongar os intervalos entre as lavagens sem provocar resíduos visíveis ou acúmulo excessivo de ingredientes nos fios.
As formulações em spray e espuma também oferecem maior precisão durante a aplicação. Além disso, as bases aquosas permitem incorporar ativos voltados à hidratação e ao conforto do couro cabeludo, ampliando as funcionalidades tradicionalmente associadas à categoria.
Novas tecnologias ampliam possibilidades de formulação
Diferentemente dos shampoos secos convencionais, que geralmente utilizam amidos ou partículas em pó para absorver a oleosidade, os sprays líquidos distribuem ingredientes funcionais por meio de uma névoa fina, sem necessidade de propelentes em aerossol.
Segundo Laura Fenton, diretora de marketing da Living Proof, esse formato foi desenvolvido para proporcionar uma experiência mais leve de renovação dos cabelos entre as lavagens. A tecnologia permite combinar ingredientes absorventes de oleosidade e agentes de limpeza em formulações líquidas, buscando um acabamento menos perceptível nos fios.
Entre as empresas que investem nessa transformação está a K18, que lançou o AirWash em 2024. O produto utiliza a tecnologia patenteada odorBIND, desenvolvida para atuar sobre as moléculas responsáveis pelos odores, reduzindo a necessidade de mascará-los com fragrâncias intensas.
A formulação à base de água também incorpora sílica porosa, ingrediente responsável por auxiliar na absorção do excesso de oleosidade presente nos cabelos e no couro cabeludo.
De acordo com informações divulgadas pela K18, o AirWash alcançou desempenho comercial expressivo, com uma unidade comercializada a cada 17 segundos no mercado global. O resultado é apresentado pela empresa como um indicador da aceitação de novas tecnologias dentro da categoria.
Outra fabricante que passou a explorar esse segmento é a Schwarzkopf, com o Got2B Get Fresh Dry Shampoo Hair Mist. A novidade utiliza uma formulação líquida à base de água para proporcionar frescor entre as lavagens, auxiliar no controle da oleosidade e oferecer um acabamento com menor presença de partículas em pó.
O lançamento acompanha a busca por produtos que combinem praticidade, desempenho e uma experiência de aplicação mais próxima dos cuidados capilares tradicionais.
Inovação acompanha novas demandas do consumidor
A expansão dos sprays líquidos evidencia uma mudança na abordagem das fabricantes em relação ao shampoo seco. Além da absorção de oleosidade, o desenvolvimento de novos produtos passa a considerar aspectos como sensorial, compatibilidade com diferentes tipos de cabelo, facilidade de aplicação e cuidados com o couro cabeludo.
Para a indústria cosmética, essa evolução abre oportunidades de diferenciação por meio de tecnologias de controle de odores, ingredientes multifuncionais e sistemas de aplicação que reduzam a percepção de resíduos.
A transformação também influencia as estratégias de posicionamento das marcas, que passam a apresentar o shampoo seco não apenas como uma solução emergencial para disfarçar a oleosidade, mas como um produto complementar à rotina de cuidados capilares.
Com o avanço das formulações aquosas e das tecnologias de absorção de oleosidade, os sprays líquidos ganham espaço como uma nova frente de inovação, acompanhando a demanda por produtos que associem praticidade, conforto e desempenho cosmético.
