Marcas antecipam coleções inspiradas no Halloween para ampliar o consumo sazonal e fortalecer o engajamento dos consumidores
Embora o Halloween seja tradicionalmente associado ao mês de outubro, a indústria de beleza e cuidados pessoais já começou a explorar a data muito antes do calendário oficial. O chamado Summerween — movimento que leva a estética e o espírito do Halloween para os meses de julho e agosto — vem ganhando força nas redes sociais e se consolidando como uma oportunidade comercial para fabricantes e varejistas ampliarem o período de vendas de produtos sazonais.
Impulsionada pelo interesse crescente dos consumidores por experiências temáticas durante o verão no hemisfério norte, a tendência tem estimulado marcas a anteciparem lançamentos de maquiagens, esmaltes, fragrâncias, sabonetes, bombas de banho e itens de autocuidado inspirados no universo do Halloween.
Entre as empresas que aderiram ao movimento está a Lush Cosmetics, que faz sua estreia oficial no Summerween em 2026. Segundo a marca, a proposta é transportar a atmosfera lúdica, nostálgica e criativa da temporada assustadora para o verão, atendendo consumidores que desejam celebrar a data antes mesmo da chegada do outono.
A nova coleção da Lush foi inspirada na cidade de Salem, Massachusetts, conhecida por sua ligação histórica com o imaginário das bruxas. O portfólio reúne bombas de banho, sabonetes, géis de banho, esfoliantes labiais e outros produtos desenvolvidos para proporcionar experiências sensoriais diferenciadas, explorando novas texturas, fragrâncias e formatos. Entre os destaques estão a bomba de banho Toffee Apple, revestida por manteiga de kokum, e a Witch’s Hand Shower Jelly, uma geleia de banho inspirada em gomas de frutas.
O segmento de esmaltes também acompanha a tendência. A Colorstreet ampliou sua coleção Summer Screams com películas decoradas que remetem ao Dia dos Mortos, além de modelos que brilham no escuro e exploram elementos como teias de aranha e efeitos holográficos. A proposta acompanha a crescente demanda por nail arts de forte apelo visual para compartilhamento nas redes sociais.
Na mesma direção, a Mooncat apresentou o esmalte Moonlight Lullaby, formulado para emitir brilho no escuro, enquanto a Beetles Gel Polish lançou um kit completo voltado para unhas inspiradas na estética vampiresca, combinando diferentes tonalidades, efeitos translúcidos e acessórios para nail design.
Além da maquiagem, o movimento também influencia o segmento de perfumaria e cuidados corporais. A Pink by Victoria’s Secret incorporou a tendência gourmand em fragrâncias inspiradas em doces típicos do Halloween, combinando notas de marshmallow, açúcar, frutas e almíscar para criar perfumes alinhados ao universo da sazonalidade.
A Bath & Body Works reforçou sua estratégia com uma coleção temática que inclui sabonetes líquidos para as mãos, velas aromáticas e fragrâncias para ambientes. Entre os destaques está o sabonete Vampire Blood Gentle & Clean, além da vela Cotton Candy Cobwebs, que combina acordes adocicados de frutas vermelhas e baunilha em uma proposta inspirada nas tradicionais guloseimas da temporada.
O avanço do Summerween evidencia como as marcas têm ampliado o calendário promocional para criar novas ocasiões de consumo. Ao antecipar coleções sazonais e investir em experiências sensoriais, embalagens temáticas e produtos altamente compartilháveis, fabricantes fortalecem o relacionamento com consumidores e prolongam o ciclo comercial do Halloween, transformando uma data tradicional em uma plataforma estratégica de inovação, branding e geração de vendas para a indústria da beleza.
