Campanha “Passou, Piscou, Secou” chega para reforçar os benefícios da linha regular da marca, com ativações nos ambientes físico e digital
SUNDOWN®, marca de proteção solar da família brasileira, desenvolvida pela Johnson & Johnson Consumer Health, apresenta nova textura mais leve*, por meio da campanha: Passou, Piscou, Secou. Os benefícios chegam para somar a outras características já presentes em itens da marca, como: tripla proteção que contempla raios UVA/UVB, cloro e sal, fórmula oil free e muita resistência à água e ao suor. Tudo isso para o corpo e rosto, garantindo a absorção imediata.
Desde que lançou o primeiro protetor solar no Brasil, há mais de 35 anos, SUNDOWN® mantém o DNA de inovação para permitir que as famílias brasileiras possam desfrutar de momentos marcantes ao redor do sol. Desta vez, a marca renova a sua linha regular (loção) de protetores FPS 30, 50, 70, trazendo uma textura muito mais fluida, que facilta a saída do produto pela embalagem e permite a absorção mais rápida na pele.
Com o mote “Passou, Piscou, Secou”, a campanha digital e também presente nos pontos de venda possui uma comunicação que reforça os benefícios da nova textura em um tom moderno, trazendo uma pitada de brasilidade e diversão. A identidade visual e a paleta de cores foram planejadas para criar sinergia entre as ativações físicas e nas redes sociais da marca. Recursos visuais são utilizados para reproduzir sensações de aplicação do produto e o rápido efeito de absorção na pele, e para passar a mensagem da campanha sobre experiência do produto.
Daniele Cavalcanti, diretora de Marketing Brasil da Johnson & Johnson Consumer Health, destaca que a novidade é fruto de um trabalho constante ao lado de consumidores para ouvir, entender e atender às necessidades. “O consumidor está no centro das nossas comunciações e guia as tomadas de decisão da companhia. Não tem como executar uma nova campanha de uma marca tão icônica como SUNDOWN® sem entender as demandas das pessoas. A partir de estudos conduzidos por nossas equipes, notamos que a sensação de pele pegajosa e a dificuldade em espalhar o produto são barreiras constantes na aplicação do protetor solar”.
A diretora explica que essas informações foram essenciais para a marca ajustar o sensorial da linha regular (loção), agregando a eficácia da proteção de SUNDOWN®, que o consumidor já conhece e confia, à uma textura mais leve versus a anterior. “Os danos gerados pelos raios UVA e UVB são acumulativos e prejudicam a saúde da pele, por isso, é importante o uso do protetor solar recorrente em momentos de exposição ao sol e recreacionais. Uma aplicação mais leve garante que mais pessoas tenham aderência ao produto e, consequentemente, reforça o nosso compromisso com a saúde de milhões de famílias brasileiras”, finaliza.
Fonte: ABC da Comunicação 06.09.2021
