Spray fixador e brilho labial com proteção solar lideram o crescimento entre os produtos de beleza, impulsionados pelo TikTok e pelo apelo multitarefa das fórmulas.
A busca por proteção solar eficaz e prática está moldando as tendências mais recentes no mercado de beleza dos Estados Unidos. De acordo com dados do Índice de Popularidade da Spate, duas categorias em ascensão são o spray fixador com FPS e o brilho labial com FPS, que têm se destacado pela proposta de unir funcionalidade, cuidado com a pele e apelo estético — fatores decisivos para o consumidor multitarefa atual.
Proteção com praticidade: Spray fixador com FPS
Com um crescimento de 185,5% em relação ao ano anterior, o spray fixador com FPS está consolidando seu espaço como item indispensável da rotina de beleza, especialmente nos meses mais quentes. O formato oferece uma solução para um dos maiores desafios do uso de protetor solar: a reaplicação ao longo do dia. Além de fixar a maquiagem, os sprays reforçam a proteção UV sem comprometer o visual, o que tem despertado forte engajamento nas redes sociais.
O TikTok é o principal motor dessa tendência, com uma média de 268,1 mil visualizações semanais, seguido pelo Google, onde o termo acumula 4,2 mil buscas mensais. As hashtags #kopari e #vacationmode são as mais associadas à categoria, sugerindo forte conexão com momentos de lazer e viagens. As marcas mais mencionadas incluem Supergoop! e Coola, mas a ausência de fidelidade a marcas específicas indica um mercado aberto e competitivo, com consumidores em busca da “melhor” opção disponível.
Outra tendência em franca expansão é o brilho labial com FPS, com crescimento de 155,9% nas plataformas digitais. A demanda se sustenta na crescente conscientização sobre a necessidade de proteção solar também para os lábios, área especialmente sensível e frequentemente negligenciada.
A marca ELF Cosmetics lidera a associação com o segmento, enquanto hashtags como #prequelskin e #hydratedlips apontam para o interesse em benefícios adicionais como hidratação e estética natural. O Google concentra 63,7% da popularidade da tendência, com média de 1,7 mil buscas mensais, enquanto o TikTok registra 127,5 mil visualizações semanais. A pontuação de sentimento do consumidor chega a 8,1/10, indicando alta aceitação.
Convergência entre skincare e maquiagem
Ambas as tendências refletem um movimento mais amplo no setor de beleza: a convergência entre maquiagem e skincare. O consumidor atual valoriza fórmulas híbridas que simplificam rotinas, entregam benefícios reais e são validadas socialmente por meio de plataformas como o TikTok, que tem se consolidado como uma força central tanto para descoberta quanto para conversão de produtos.
À medida que a preocupação com o envelhecimento precoce e os danos solares se intensifica, produtos com FPS deixam de ser exclusivamente funcionais para se tornarem itens de desejo – bonitos, eficazes e fáceis de usar. E nesse novo cenário, cosméticos multitarefas com proteção solar prometem continuar dominando o topo das tendências.
