Por Fernanda Pigatto, Diretora Global de Parcerias da BEAUTYSTREAMS
2023 foi marcado por novidades no setor de beleza. Na contagem regressiva para o final do ano, reveja algumas das mais notáveis inovações, lançamentos de produtos, tendências e notícias de beleza no abrangente relatório Top 50 Year in Review da BEAUTYSTREAMS, disponível hoje para pré-venda. Abrangendo oito categorias, o relatório mergulha nas inovações que marcaram o ano – de ingredientes a varejo, embalagens, tecnologia e produtos acabados – juntamente com uma seleção de notícias de beleza dignas de nota, líderes de pensamento do setor e tendências de mídia social que tornaram este ano notável em beleza.
Como introdução às descobertas que serão compartilhadas no relatório completo, dê uma olhada em uma seleção de insights de alto nível abaixo e inscreva-se no webinar dedicado da BEAUTYSTREAMS em 19 de dezembro de 2023, em que a equipe de analistas seniores o orientará sobre outras descobertas por categoria. Encontre mais informações para se inscrever no webinar no final deste artigo.
INOVAÇÃO EM PRODUTO: Criando Fragrâncias a Partir de Flores Extintas
Em outubro, a empresa de biotecnologia de beleza Arcaea lançou uma marca de fragrâncias inovadora e inédita, a Future Society. A Scent Surrection Collection da marca ultrapassa os limites da criação de aromas, pois a marca lançou seis perfumes derivados do DNA sequenciado de flores extintas, dando aos usuários uma oportunidade única de se deleitar com aromas florais perdidos. Perfumistas renomados como Jérome Epinette (Robertet), Daniela Andrier (Givaudan) e Olivia Jan (Givaudan) desempenharam um papel fundamental nesse projeto sem precedentes.
A Arcaea, cujo nome vem da raiz “ancient” (antigo) e “to lead the way” (liderar o caminho), reconhece que “para avançar, precisamos voltar” como seu mantra. Colocando-se na vanguarda de um novo movimento, a Arcaea estabelece a biologia como um gênero no setor de beleza com sua coleção de estreia, que utiliza a tecnologia de sequenciamento de DNA para acessar notas de fragrâncias antes não descobertas.
INOVAÇÃO EM INGREDIENTES: All Mighty AI
Não é nenhuma surpresa que a Inteligência Artificial tenha seu lugar em um Year in Review de 2023. Entre as inovações que marcaram o ano, a aquisição em setembro pela Robertet de um BioPod – uma fazenda biológica controlada por IA desenvolvida pelo Interstellar Lab – está liderando o caminho para revolucionar a produção de ingredientes naturais à base de plantas no setor de aromas e fragrâncias.
Usado para cultivar plantas de forma sustentável no espaço, o BioPod é uma ferramenta de cultivo que antecipa os desafios do fornecimento e o impacto ambiental que o acompanha. Assemelhando-se a um casulo em forma de ovo, o BioPod otimiza os ciclos de água, captura o CO2 ambiente e a luz solar para reduzir o consumo de energia da luz artificial e é equipado com sua própria inteligência artificial para recriar climas de forma autônoma, permitindo a produção de plantas e ingredientes naturais de alto valor agregado de forma sustentável e replicável. Com esse investimento, a Robertet espera impulsionar a pesquisa agronômica nos setores de fragrâncias, sabores e bem-estar, levando a IA a novos patamares.
INOVAÇÃO TECNNOLÓGICA: Na Minha Própria Bolha
Com a convergência de crises criando níveis sem precedentes de ansiedade e estresse entre os consumidores, o banho se tornou o epítome do movimento de escapismo. Com uma desaceleração geral das rotinas e dos estilos de vida, e um foco maior em momentos significativos, a marca britânica Lush apresentou uma inovação empolgante chamada Bath Bot, projetada para aprimorar as experiências de banho e bem-estar em casa. Como seu primeiro passo na tecnologia, o Bath Bot da Lush foi criado pelas equipes Tech & Digital internas da marca após cinco anos de desenvolvimento e promete tornar a hora do banho ainda mais sensorial com uma série de recursos conectados.
O Bath Bot combina alto-falantes totalmente à prova d’água com uma deliciosa combinação de luzes e cores que visa aprimorar a experiência do banho. Com três modos – Sleepy (Sonolento), Fun (Divertido) e Rave (Rave) – o Bot se torna um companheiro de banho inegável e cria paisagens de luz cativantes para transformar a experiência do banho em um momento de puro escape.
NEGÓCIOS DE BELEZA: Varredura Clean
Alimentando a corrida para adquirir as marcas de beleza independentes mais procuradas, os acordos de aquisição cadenciaram o ano, pois nada menos que a aquisição mais cara da L’Oréal até o momento foi selada em 30 de agosto de 2023, avaliada em US$ 2,5 bilhões. Em busca de uma marca de beleza limpa, com uma estética diferenciada e sofisticada para integrar ao seu portfólio, a L’Oréal introduziu a nova marca em sua Divisão Luxe, ao lado de Lancôme, Yves Saint Laurent e Kiehl’s. Com 400 pontos de venda no varejo em todo o mundo, incluindo 280 lojas e cerca de 100 concessões de lojas de departamento, as vendas da Aesop atingiram US$ 537 milhões em 2022, um aumento vertiginoso de quase 20 vezes em relação aos US$ 28 milhões em vendas dez anos antes.
PESSOAS NA BELEZA: TikTok Dermfluencer
Este ano, assim como nos anos anteriores, a mídia social apresentou inúmeras tendências e, embora possa ser atraente seguir e participar das hashtags de tendência do TikTok, certas tendências foram questionadas por profissionais que pedem cautela antes de mergulhar de cabeça. No setor de cuidados com a pele, o Dr. Muneeb Shah, DO, tornou-se uma celebridade do TikTok e é amplamente conhecido como o “DermDoctor”. Como dermatologista certificado e especializado em dermatologia médica, cosmética e de procedimentos, o Dr. Shah ajuda a desmascarar mitos sobre cuidados com a pele, simplifica conceitos dermatológicos complexos e capacita seus seguidores a tomar as decisões corretas quando se trata de escolher os cuidados com a pele.
Como uma figura respeitada no mundo dos cuidados com a pele, o Dr. Shah recebeu muitas ofertas para trabalhar com empresas iniciantes de telemedicina, mas desconfiava de fazer parcerias com empresas que não se associam sistematicamente a dermatologistas certificados. Abordado pela Cortina, uma start-up fundada por um membro do corpo docente da Harvard Medical School, o Dr. Shah agora atua como consultor de conteúdo médico da empresa e contribui com sua experiência no conteúdo social da empresa, garantindo a qualidade e a precisão dos resultados médicos da empresa.
INOVAÇÃO EM EMBALAGEM: Rumo a Beleza Circular
Em setembro, duas organizações sediadas nos EUA, a Bluebird e a Pact Collective, uniram forças para simplificar a reciclagem de embalagens para o setor de beleza, especialmente para marcas independentes que não dispõem de infraestrutura substancial. A Bluebird, reconhecida por suas ferramentas de tecnologia climática acessíveis e fáceis de usar, especialmente as ferramentas de avaliação do ciclo de vida (LCA), fez uma parceria com a Pact Collective, uma organização sem fins lucrativos dedicada a unir o setor de beleza para enfrentar os desafios das embalagens.
A fase inicial de sua parceria envolveu a oferta de uma “solução pronta para uso” para mais de 150 marcas de beleza e bem-estar. Essa solução utilizou um widget de comércio eletrônico intuitivo e interativo para avaliar rapidamente a reciclabilidade de suas embalagens. O widget também facilitou a comunicação clara com os consumidores sobre os métodos adequados de descarte. Integrada ao site de comércio eletrônico de uma marca de produtos de beleza, a ferramenta apresenta visualmente aos consumidores como cada elemento da embalagem pode ser reciclado, oferecendo informações sobre o processo de reciclagem de vários componentes.
Olhando para o futuro, espera-se que a colaboração entre a Bluebird e a Pact Collective se expanda para além do aprimoramento da avaliação e das instruções de reciclabilidade. Iniciativas futuras podem incluir a concessão às empresas de beleza afiliadas à Pact de acesso às ferramentas de avaliação do ciclo de vida da Bluebird para medir o impacto climático de seus produtos durante todo o processo de desenvolvimento.
INOVAÇÃO NO VAREJO: Livraria Perfumada
Com a ascensão contínua da fragrância e sua presença cada vez maior na vida cotidiana dos consumidores, a categoria está a caminho de novos patamares, à medida que as marcas se voltam para experiências sensoriais exclusivas para criar um vínculo emocional com seus consumidores. Como exemplo disso, a marca de fragrâncias Documents, sediada na China, abriu em maio a primeira livraria perfumada permanente na Yuyuan Road, em Xangai. Oferecendo uma mistura única de livros e fragrâncias e abraçando temas de árvores e natureza, a Documents Yuyuan Study faz a curadoria de uma coleção de 200 livros sobre o tema e busca se estabelecer como um centro cultural, uma comunidade onde literatura, arte e exploração cultural se encontram com experiências sensoriais por meio de fragrâncias. Abraçando a noção de escapismo por meio da literatura e esperando tornar o Documents Yuyuan Study um destino cultural, a marca se apoiou em seu universo exclusivo para criar essa nova experiência de varejo.
TENDÊNCIAS MÍDIAS SOCIAIS: Tudo Sobre a Idade
A mídia social, como um meio central para debates sociais, trouxe à tona muitas discussões este ano sobre beleza, saúde mental, bem-estar físico e a mudança de mentalidade da sociedade. Neste verão, um filtro do TikTok que usava tecnologia de IA para prever a aparência das pessoas foi o centro das atenções, pois seu hiper-realismo abalou o mundo da mídia social. Com 1,2 bilhão de visualizações no TikTok, a hashtag #aged mostra aos usuários uma quantidade impressionantemente grande de usuários do TikTok experimentando o filtro e descobrindo um retrato próximo da realidade de como eles serão mais tarde na vida.
Provocando um debate na plataforma, o vídeo #aged de Kylie Jenner, que obteve mais de 14 milhões de visualizações, esclareceu a percepção do envelhecimento no mundo atual. Iniciando uma conversa sobre construções de beleza e ideais de juventude continuamente retratados on-line, os usuários incentivaram uns aos outros a aceitar a idade como ela vem e esperam ver o setor mudando e celebrando o envelhecimento natural e gracioso da mesma forma que a beleza jovem é celebrada hoje.
RESERVE SUA CÓPIA DIGITAL
Compilando as 50 principais inovações, notícias do setor, tendências e lançamentos de produtos de beleza, o relatório Top 50 Year in Review da BEAUTYSTREAMS é uma reflexão essencial sobre o que marcou o mundo da beleza este ano e como isso afetará o setor nos próximos anos.
Faça a pré-reserva de sua cópia *digital do relatório Top 50 Year in Review da BEAUTYSTREAMS, ao preço de US$ 99,00, e receba-o em sua caixa de entrada em 19 de dezembro de 2023. Gratuito para membros do BEAUTYSTREAMS Premium, disponível no BEAUTYSTREAMS Premium em 19 de dezembro de 2023.
*Relatório será publicado em Inglês
WEBINAR TOP 50 YEAR IN REVIEW 2023
19 DE DEZEMBRO DE 2023
Disponível localmente em oito idiomas, o webinar dedicado ao Top 50 Year in Review da BEAUTYSTREAMS, em 19 de dezembro de 2023, destacará uma seleção de descobertas em cada categoria. Para se inscrever, escreva para contact@beautystreams.com com o idioma de transmissão desejado e informações de contato:
Inglês
Seção 1: 10:00am GST / 11:30am IST / 2:00pm SGT / 5:00pm AEDT
Seção 2: 9:00am PST / 12:00pm EST / 5:00pm BST / 6:00pm CEST
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