Novidade desenvolvida pelo Grupo Boticário responde ao maior medo de quem sonha com a descoloração e reforça TRUSS como autoridade em cabelos loiros
Em qualquer salão do país, a cena se repete: a cliente chega decidida a ser loira, o cabeleireiro separa uma mecha, faz o teste e o fio não resiste. A descoloração é adiada, a expectativa vira frustração e o profissional corre o risco de perder o atendimento. É sobre esse impasse que TRUSS Professional, marca brasileira do Grupo Boticário, constrói Unique Blond, linha que traz, pela primeira vez no Brasil, uma tecnologia exclusiva com ação anti corte químico e leva o conceito de Fios Inquebráveis ao universo dos cabelos loiros.
O lançamento também marca a estreia da marca na categoria prestige, com embalagens inovadoras e produtos de maior valor agregado, num momento em que o loiro nunca esteve tão em alta. Nos últimos cinco anos, as buscas por “cabelo loiro” cresceram 20% no Google, e a busca por “TRUSS para cabelo loiro” avançou 130%, segundo o Google Trends. No mercado profissional, as grandes marcas passaram a apostar em plataformas completas de cuidado antes e depois da descoloração. TRUSS, inclusive, já ocupa esse território, com linhas como Blond Revolution e Stop Damage No Metal, e agora o amplia com a solução mais sofisticada do portfólio brasileiro.
O protagonista é o Reconstrutor Imediato, item de uso exclusivo de profissionais, desenvolvido com a tecnologia exclusiva Blond Now Pro. O produto atua em todos os níveis da fibra e promove a reconstrução equivalente a até cinco anos de danos mecânicos e térmicos acumulados. Com concentração de ativos 330% maior que a da máscara de manutenção da linha, é um tratamento que
demanda conhecimentos de um especialista. Nos testes, a marca reduziu em 99% a quebra do cabelo. Ou seja, com o tratamento, o Grupo busca reverter duas frequentes frustrações: o profissional consegue preservar a cliente, e ela não precisa abrir mão do tom que deseja.
Trata-se de uma tecnologia proprietária desenvolvida pelo Grupo Boticário para resolver o maior desafio do cabelo loiro — algo que nenhuma outra marca conseguiu entregar até hoje”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de Comunicação e Branding da TRUSS. “Somos uma marca brasileira que exporta alta performance e autoridade técnica. Cada lançamento não é apenas um produto, é a reafirmação do nosso papel na vanguarda da categoria”, completa.
A linha também estende os cuidados com os cabelos para além do salão, com soluções de home care que ajudam a manter os resultados em casa. A Máscara Reconstrutora combate o desbotamento e a oxidação causados por fatores como cloro, radiação solar, poeira e calor. Combinada ao Unique Oil, ajuda a prolongar o resultado do loiro de salão por até 40 lavagens, o equivalente a três ou quatro meses, além de reparar até três anos de danos mecânicos e térmicos.
Já o Unique Oil é um elixir de 50 ml com aplicador conta-gotas que reduz até 99% da quebra dos fios, controla o frizz por até uma semana e oferece proteção térmica e UV. A experiência também inclui uma fragrância floral frutada ambarada, criada pelos perfumistas Leandro Petit e Hernan Figoli, da Givaudan, em parceria com Débora Isensee, especialista em avaliação de fragrâncias do Grupo Boticário. O produto conta ainda com a Truss Expansion Technology, que amplia o impacto da perfumação durante o uso.
Para TRUSS, entregar o melhor em home care para a consumidora e, ao mesmo tempo, inovar para o profissional é parte do mesmo compromisso. “O salão é o nosso maior parceiro, e o nosso papel é fazer esse parceiro crescer. Cada tecnologia que lançamos nasce ouvindo quem está na ponta e vem acompanhada de educação, protocolos e orientação sobre a rentabilidade de cada produto, para que o profissional transforme a inovação em novos serviços e em mais faturamento. Quando o profissional se desenvolve, o mercado inteiro evolui, e é isso que buscamos no Brasil e fora dele. Com Unique Blond, a pergunta deixa de ser ‘esse cabelo aguenta?’ e passa a ser ‘o que esse cabelo pode se tornar?’”, traz Poppy Fischer, diretora da categoria de cabelos de TRUSS.
Com a estreia em prestige, TRUSS Professional reafirma seu perfil pioneiro e inovador e dá o primeiro passo de uma nova fase da marca, em que tecnologia exclusiva, conhecimento técnico e sofisticação caminham ainda mais juntos.
