Novidade visa maior performance, selagem cuticular e protocolo disciplinante desenvolvido para todos os tipos de cabelos, de lisos a ondulados e descoloridos
TRUSS Professional, marca brasileira do Grupo Boticário, apresenta a repaginação da sua icônica linha Frizz Zero. Com fórmula que visa ampliar a performance no controle da fibra capilar, a linha passa a oferecer alinhamento por até 100 horas, além de brilho intenso, eliminação imediata do frizz e 100% das cutículas seladas. A evolução chega acompanhada ainda de nova fragrância e identidade visual, reposicionando a família com uma entrega mais potente de tratamento, disciplina e acabamento dos fios.
O lançamento responde a uma demanda relevante dentro da categoria de cuidados capilares. O frizz está entre as principais queixas para 59% das mulheres de 16 a 34 anos, segundo dados do Relatório de Haircare 2026, desenvolvido pela Mintel. No Brasil, fatores como a umidade predominante e a valorização crescente do cabelo em sua textura natural ampliam a busca por soluções capazes de controlar o frizz sem comprometer leveza e movimento.
“Quando olhamos para o cabelo brasileiro, falamos de uma diversidade enorme de texturas, mas com um desejo comum: controlar o frizz. Pensamos a repaginação de Frizz Zero para trazer uma tecnologia capaz de disciplinar a fibra por muito mais tempo, sem engessar o fios. Chegamos a uma fórmula que combina selagem, brilho e performance de até 100 horas, preservando a leveza e o movimento que a consumidora ama”, afirma Poppy Fischer, Diretora de Categoria Cabelos TRUSS.
A nova fórmula combina a tecnologia Frizz Block + Shiner Ester para atuar na restauração e na selagem da fibra capilar. O Shine Ester, ativo vegetal 100% biodegradável, interage com as proteínas do fio para potencializar o brilho, enquanto o blend de óleos vegetais promove reposição lipídica e forma um biofilme sobre a fibra. Juntos, esses ativos contribuem para cutículas mais seladas, maior maciez e brilho intenso, além de favorecerem a eliminação imediata do frizz e o alinhamento prolongado dos fios.
Composta por shampoo, condicionador e máscara líquida, a linha foi estruturada como um protocolo disciplinante que atua em diferentes etapas da rotina. O shampoo realiza uma limpeza suave, contribuindo para a maleabilidade e controle do frizz. O condicionador promove disciplina imediata e atua no selamento da superfície do fio, deixando os cabelos com movimento leve e natural.
Completando o protocolo, a máscara líquida Frizz Zero, que pode ser utilizada como pré ou pós shampoo, concentra a ação antifrizz e antiumidade da família. Ultraconcentrada e de rápida absorção, nutre, sela e condiciona os fios sem pesar, formando um filme sobre a fibra que protege contra a porosidade e contribui para brilho intenso, disciplina e ação anti frizz imediata.
Indicada para diferentes tipos e texturas de cabelo, do liso ao cacheado, a linha amplia a abordagem do controle do frizz para além da associação com o efeito liso. Desenvolvida a partir do olhar de uma marca brasileira sobre as particularidades dos fios, Frizz Zero considera fatores como curvatura, espessura e comportamento da fibra para promover disciplina e alinhamento sem comprometer o movimento natural do cabelo.
“Essa evolução também reflete a forma como olhamos para o portfólio de TRUSS: produtos já reconhecidos pelos consumidores precisam continuar acompanhando novas demandas de performance e de uso. Com Frizz Zero, atualizamos uma linha importante da marca a partir de uma entrega mais completa, aproximando ainda mais a tecnologia profissional da rotina de cuidado em casa”, finaliza Poppy.
Com a repaginação de Frizz Zero, TRUSS amplia sua atuação em uma das demandas mais relevantes do cuidado capilar e fortalece seu portfólio de soluções voltadas às principais dores das consumidoras brasileiras.
