Foco da parceria é expandir o alcance da marca norte-americana, mantendo seu posicionamento criativo e consciente
A empresa de investimentos TSG Consumer anunciou, em 22 de julho, a aquisição da Phlur, marca de fragrâncias fundada em 2015 em Austin, Texas. Os valores da transação não foram divulgados. A Prelude Growth Partners encerra sua participação no negócio, enquanto Chriselle Lim, fundadora e diretora criativa, permanece à frente da marca, mantendo uma participação significativa. O The Center, aceleradora de beleza de Ben Bennett que já investia na Phlur desde 2021, também seguirá no projeto.
Reconhecida por fragrâncias formuladas de maneira consciente, a Phlur combina a expertise de mestres perfumistas à proposta de criar aromas com apelo emocional, como Vanilla Skin, Heavy Cream e Missing Person. Seus produtos são comercializados no e-commerce próprio e em grandes redes como Sephora, Amazon e Space NK.
Chriselle Lim ressaltou que a essência da marca está ligada à autoexpressão e à conexão com os consumidores. “A TSG Consumer compartilha nossos valores de transparência e criatividade, o que torna essa parceria um passo natural para o crescimento da Phlur”, afirmou.
Com aproximadamente US$ 13 bilhões em ativos sob gestão, a TSG Consumer é conhecida por seus investimentos no setor de consumo, com participações em marcas como E.l.f. Cosmetics, IT Cosmetics e Summer Fridays. A aquisição reforça sua estratégia de ampliar o portfólio no segmento de beleza e fragrâncias.
