Dados da Circana mostram aumento de dois dígitos na categoria
O mês de agosto de 2022 foi um dos que apresentou maior crescimento de vendas de fragrâncias masculinas, se comparado com o ano anterior. A categoria cresceu 42% em relação a 2021, aumento bem acima da média do crescimento total do segmento durante todo o ano de 2022, que registrou uma elevação de 31% nas vendas. Os dados são da Circana, empresa de data tech para análise do comportamento do consumidor.
O mercado de fragrâncias de prestígio como um todo teve um desempenho excepcional no mês de agosto de 2022, registrando um crescimento de 47% em comparação com o mesmo período do ano anterior. De acordo com Ana Seccato, diretora comercial da Circana, os dados revelam que esse aumento significativo está diretamente ligado às vendas de fragrâncias masculinas, que superaram a média de crescimento da categoria no geral. “Esse resultado destaca a crescente demanda por produtos voltados ao público masculino, impulsionando o segmento de fragrâncias de prestígio”, afirma.
Outro dado levantado pela Circana foi o aumento no volume das vendas online, que apresentaram um crescimento acima da média. Em comparação com o mesmo mês do ano anterior, as vendas online de fragrâncias masculinas aumentaram 62%. “Ainda que as lojas físicas tenham representado a maior parcela das vendas, com 72% do valor total vendido em agosto de 2022, a busca por compras online pode ser atribuída à conveniência e praticidade oferecidas por essa modalidade. Os consumidores já conhecem os produtos e optam pela comodidade de receber suas compras em casa”, afirma Ana Seccato.
O levantamento da Circana indica ainda que a preferência do consumidor é por fragrâncias de alta concentração e tamanhos maiores. As fragrâncias Eau de Parfum (EDP), conhecidas por possuírem uma concentração maior de fragrância, registraram um crescimento de 74% em agosto de 2022. Além disso, os consumidores demonstraram uma clara preferência por frascos de fragrâncias masculinas com volume acima de 100ml. Os dados apontam ainda que as cinco fragrâncias mais vendidas durante o período foram em embalagens de 200ml.
Fonte: Mundo do Marketing 03.08.2023
