Campanha une dados, experiência real e alto engajamento para consolidar presença da marca no competitivo mercado capilar brasileiro.
Com menos de um ano no mercado de cuidados capilares, a Vult — marca do Grupo Boticário — lança #VultResolve, uma campanha de abrangência nacional que sintetiza a nova fase da marca em haircare. A iniciativa aposta na escuta ativa das consumidoras, no poder do live marketing e em uma estratégia digital massiva para destacar sua linha de Cabelos Recarga de Hidratação, com foco em performance acessível e resultados reais.
A ação nasceu a partir de um intenso social listening, que identificou mais de 50 mil menções espontâneas de pedidos de socorro para os fios apenas em 2025.
A partir desse insight, Vult estruturou uma campanha com ativações presenciais, ações nos pontos de venda, experiências imersivas e uma forte presença nas redes sociais.
“Transformamos esse insight em uma campanha viva, que une dados, emoção e experiência real. Mais do que responder a uma demanda, queremos mostrar que estamos prontas para agir de forma criativa, relevante e acessível”, afirma Sheila Ribas, Gerente Sênior de Comunicação e Branding do Grupo Boticário.
Experiência, engajamento e conversão
A estratégia 360º tem como destaque a presença da embaixadora Lore Improta em ativações-surpresa realizadas com especialistas da marca, que demonstram ao vivo os efeitos imediatos da linha Recarga de Hidratação. A proposta é materializar o slogan da campanha: “efeito real, sem truques e com consumidores reais”.
Paralelamente, a marca aposta em testes de produto nos canais farma, perfumaria e alimentar, criando oportunidades tangíveis para o público experimentar a eficácia da fórmula. As linhas complementares — Óleos Poderosos Nutrição e Choque de Reconstrução — também integram a comunicação, reforçando a proposta de portfólio completo para todos os tipos de fios.
Potência digital e influência
O conteúdo digital é um dos pilares da campanha: mais de 40 influenciadores e 600 criadores de conteúdo UGC formam uma rede com potencial de impactar mais de 64 milhões de pessoas. Entre os nomes estratégicos estão Rafa Kalimann, Rica de Marré, Nuh Perez, Wemilly e Lore Rufis, ampliando a autenticidade da comunicação.
Com isso, a campanha posiciona #VultResolve não como ação pontual, mas como uma plataforma contínua, pensada para sustentar conversas, impulsionar vendas e consolidar a marca como referência capilar no Brasil — terceiro maior mercado mundial da categoria.
“Essa é uma campanha construída como plataforma. O trade vai perceber que não se trata apenas de vender produto, mas de criar códigos e memórias que fortalecem a marca também no segmento capilar”, conclui Sheila Ribas.
Expansão do portfólio
Com forte aceitação da linha capilar no varejo e entre consumidoras, a Vult já prepara novos lançamentos para 2025, como a linha Glow Acid, que deve expandir ainda mais sua presença em haircare. A campanha reforça a vocação da marca em unir tecnologia, acesso e relevância cultural — elementos que vêm sendo decisivos para seu crescimento no setor.
