Ação faz parte da campanha idealizada em parceria com a Talent, que destaca a variedade de tons da nova fórmula da marca de coloração
O trajeto que liga a rua da Consolação à famosa rua Oscar Freire, no coração de São Paulo, ganhou cores e estilo para marcar o anúncio da renovação de Color Touch, coloração demi-permanente de Wella Professionals. Líder em tratamento profissional no Brasil e pelo terceiro ano consecutivo, número 1 em coloração no mundo, a marca apresenta ao mercado uma fórmula 100% vegana, sem amônia, gentil aos fios e com cores vibrantes e fiéis graças à tecnologia exclusiva Metal Purifier.
A ação, parte da campanha “A Nova Era das Cores”, idealizada pela agência Talent, levou para as ruas um desfile urbano com a apresentadora Gabriela Prioli, agora exibindo fios no tom Pumpkin Blonde, e mais quatros modelos, todas carregando uma icônica sacola vermelha gigante, símbolo da identidade visual da marca. O objetivo foi anunciar o novo momento de Color Touch e reforçar a conexão com consumidoras que buscam inovação, versatilidade e expressão pessoal por meio da cor. Com esse lançamento, Wella Professionals reafirma sua posição de liderança global e seu compromisso em oferecer soluções de coloração que unem performance profissional e respeito à saúde dos fios.
“Essa ação representa um momento estratégico para conquistar a atenção do nosso público e dar início a um novo capítulo para Color Touch. Mais do que entregar um produto de alta qualidade e versatilidade, queremos estar ainda mais próximas das nossas consumidoras, criando conexões autênticas e inovadoras. Com o conceito ‘Nova Era das Cores’, celebramos aquilo que é indispensável para quem colore os cabelos: tons vibrantes, intensos e fiéis, que revelam a personalidade da mulher brasileira”, explica Nathalie Honda, CMO de Wella Company.
Ao transformar um dos endereços mais emblemáticos da capital paulista em cenário para a beleza, Wella Professionals reforça seu posicionamento como marca que dita tendência e inspira o mercado de coloração profissional. A iniciativa mostra que a cor vai além do salão: é também uma poderosa forma de expressão no dia a dia.
Nova fórmula de Color Touch
A nova fórmula de Color Touch oferece mais de 40 nuances e mantém a cor fiel por até 28 lavagens, superando as 24 lavagens da versão anterior. Desenvolvida para quem gosta de mudar o visual com frequência, combina tecnologia avançada e suavidade, garantindo liberdade criativa para cabeleireiros e segurança para consumidores que não abrem mão da saúde dos fios. Além de vegana, a coloração contém até 85% de ingredientes de origem natural, sem amônia, silicones e óleo mineral, e proporciona brilho intenso e naturalidade, seja em mudanças sutis ou transformações marcantes.
