Com nova identidade, portfólio reformulado e Camila Queiroz como embaixadora, marca icônica retorna ao mercado reforçando a aposta da Ypê no potencial do autocuidado no Brasil
Em um movimento que sinaliza a ambição de crescer no segmento de personal care, a Ypê anuncia o relançamento da marca Banho a Banho. Ícone dos anos 1980 e 1990, a linha retorna ao mercado com identidade visual atualizada, portfólio ampliado e posicionamento estratégico que combina tradição e inovação, marca registrada das recentes iniciativas da companhia no setor.
O relançamento, oficializado em evento no Instituto Tomie Ohtake SP, marca mais do que a retomada de um nome conhecido: trata-se de uma resposta direta a um mercado em transformação, no qual o ritual do banho ultrapassa a função de higiene e assume papel central no autocuidado, na sensorialidade e no bem-estar. E é justamente essa conexão afetiva, profundamente enraizada na cultura brasileira, que Banho a Banho pretende reativar.
A nova linha contempla sabonetes em barra, líquidos e em óleo, hidratantes corporais e desodorantes antitranspirantes roll-on e creme, desenvolvidos para todos os gêneros. Com formulações hipoalergênicas, dermatologicamente testadas e enriquecidas com ativos dermocosméticos, os produtos foram concebidos para oferecer hidratação imediata e prolongada entregando performance sensorial acessível, sem abrir mão de sofisticação.
A estratégia de branding foi desenhada a partir de estudos sobre o comportamento de consumo no país. Segundo a Ypê, o Brasil é líder mundial em frequência de banhos, com média de 14 por semana, o que revela um potencial ainda inexplorado de aprofundar a presença em categorias que se conectam emocionalmente com o consumidor.
Para reforçar esse posicionamento, a atriz e apresentadora Camila Queiroz foi anunciada como embaixadora da marca. Sua imagem, associada à leveza e autenticidade, busca ampliar o apelo da campanha e estabelecer uma ponte com o público jovem-adulto. A presença da artista será central nas frentes de comunicação, que incluem mídia de massa, digital e ações com influenciadores, estratégia pensada para destacar os diferenciais de Banho a Banho em um mercado competitivo.
A distribuição dos produtos começa em julho, com foco inicial em farmácias e perfumarias. O rollout será gradual, priorizando consistência na experiência de marca. Com essa movimentação, Banho a Banho passa a integrar o portfólio de cuidados pessoais da Ypê, ao lado de marcas como Flor de Ypê e Siene, consolidando o avanço da empresa em uma das categorias mais dinâmicas da indústria.
A reestreia da marca reforça não apenas o olhar estratégico da Ypê sobre o segmento, mas também sua intenção declarada de figurar entre os cinco maiores players do setor nos próximos anos, posicionamento que exige não só inovação contínua, mas também a valorização de ativos simbólicos como Banho a Banho, que une memória afetiva e contemporaneidade.
