A 7Belo, marca de balas da Arcor, amplia sua presença no mercado de consumo com a entrada no segmento de beleza e cuidados pessoais. A novidade resulta de uma parceria com a Cloy, marca de higiene e cuidados corporais pertencente ao grupo Sinter Futura, e aposta na conexão emocional dos consumidores com o doce para apresentar uma linha de produtos corporais.
Com chegada prevista ao varejo físico e aos canais digitais ainda em 2026, a coleção reúne uma loção hidratante e um sabonete em barra. Ambos incorporam uma fragrância inspirada no aroma característico da bala 7Belo, explorando a nostalgia como elemento de diferenciação e aproximação com o público.
A produção dos cosméticos é realizada pela Sinter Futura, indústria brasileira que possui capacidade para fabricar 30 milhões de sabonetes mensalmente e atua como fornecedora de empresas do setor, incluindo Natura e O Boticário.
No desenvolvimento das formulações, a companhia incorporou ingredientes associados aos cuidados com a pele. A loção hidratante contém prebióticos, ômegas 3 e 6 e apresenta 90% de ingredientes de origem natural. Já o sabonete em barra combina vitamina B3 e creme hidratante, ampliando a proposta de cuidado durante a higiene diária.
Estratégia aposta em nostalgia e preços competitivos
A iniciativa busca conquistar principalmente mulheres com mais de 25 anos, pertencentes às classes socioeconômicas B2 e C. Para alcançar esse público, a Cloy utiliza o reconhecimento da marca 7Belo e a familiaridade com sua fragrância como ferramentas para estimular a experimentação e fortalecer a identificação com os produtos.
A estratégia comercial também contempla a ampliação da distribuição em supermercados, atacadistas e farmácias, além do comércio eletrônico. O posicionamento de preço acessível é outro componente da operação, com a loção hidratante prevista para chegar ao consumidor a partir de R$ 15,90.
A parceria representa uma oportunidade de diversificação para a Arcor e de expansão comercial para a Cloy, ao combinar o reconhecimento de uma marca tradicional do setor alimentício com a experiência industrial em produtos de higiene e beleza.
O lançamento ocorre em um cenário de relevância do mercado brasileiro de cuidados pessoais. Segundo dados da Euromonitor International, o País ocupa a segunda posição mundial em consumo de fragrâncias e a quarta em produtos para banho, reforçando o potencial de iniciativas que associam experiências sensoriais, identidade de marca e acessibilidade.
