Embalagens sustentáveis, ingredientes naturais e testes em animais são alguns dos fatores que impactam cada vez mais na decisão de compra dos consumidores. Estudo da Nielsen mostrou que a sustentabilidade já está entre as três principais preocupações de 32% dos brasileiros e respondem por 18,2% do faturamento de higiene e beleza.
O levantamento da Nielsen apurou as decisões de compra, considerando os produtos não testados em animais (cruelty free), que possuem ingredientes naturais e que são veganos. Entraram na lista desodorante, sabonete, shampoo, cremes para pele (rosto e corpo), pós-shampoo, bronzeador/protetor solar, maquiagem, fio dental, creme dental e preservativos.
Os participantes declararam que os produtos mais comprados nestes grupos são shampoo (29,9%), sabonete (24,1%) e pós-shampoo (22,5%). Confira no quadro abaixo.
O segmento de ingredientes naturais é o que registrou o maior ritmo de crescimento (125%) e, além da embalagem, foi o critério mais reconhecido pelo consumidor como sendo “sustentável”. O maior segmento é o de cruelty free, que representa 11% de higiene e beleza e tem taxa de crescimento de 61%. Os produtos veganos, que representam 3% do faturamento do setor, vêm aumentando as vendas no mesmo ritmo de cruelty free.
Confirmando, a tendência, uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), em parceira com a Perception, mostrou que 45% dos consumidores ouvidos, chegam a pagar até 10% mais por produtos de higiene e beleza oferecidos como “sustentáveis”, embora o preço ainda seja fator determinante para 44% dos participantes da pesquisa.
Cadeia sustentável
Para Eliane Dornellas, responsável técnica da Colormix Especialidades, com mercado em transformação, a busca por inovação, diferenciação e aceitação cada vez mais está levando para a rotina dos profissionais de P&D e suas empresas desafios de desenvolvimento para atender uma gama de demandas por produtos naturais, veganos, cruelty free, orgânicos, certificados, vegetalizados e livres de ingredientes como silicones, sulfatos, parabenos, glúten e transgênicos, entre outros
“A verdade é que há uma clara tendência por produtos de higiene pessoal e beleza que apontam para uma cadeia produtiva sustentável e consumo ético, com redução do uso de água e que definitivamente respeite o equilíbrio do meio ambiente e da microbiota cutânea”, analisa.
Além das questões de sustentabilidade e o fato de os consumidores estarem ficando mais informados sobre possíveis irritações causadas por ingredientes sintéticos em fragrâncias e conservantes, eles também estão mais atentos aos rótulos, Eliane alerta para o aumento de peles sensibilizadas pela maior exposição à poluição, ao estresse e a agressores digitais. “Um bom cosmético, além de respeitar o meio ambiente, precisa respeitar o ecossistema da pele. O número de pessoas alérgicas vem crescendo e isso aumenta a demanda por produtos mais delicados e menos agressivos”.
Parceiros inovadores
Eliane explica que a Colormix Especialidades vem desenvolvendo, nos últimos anos, seu portfólio sob o princípio da busca de “Soluções para nossa Diversidade”, observando como eixo principal o respeito ao equilíbrio da microbiota. “Reunimos os mais reconhecidos e inovadores fornecedores de matérias-primas da atualidade para nos apoiar em nosso propósito”, enfatiza, destacando algumas delas:
Sino Lion – À base de biotecnologia verde, tem uma completa linha de surfactantes, quelantes, emolientes, emulsionantes, condicionadores à base de aminoácidos, além de ativos inovadores, como o Evermild PGA, um ácido poliglutâmico super hidratante, que organiza o processo de formação do FNM; o Age Gard HP 16 (Dimalmitoyl Hydroxyprolina), que atua na redução do estresse celular oxidativo, e o Evermoist AGG 50 (Glyceryl Glucoside), um ativador da renovação celular. As linhas têm certificação Ecocert.
COSPHATEC – Fabricante alemã de ingredientes e ativos de alta performance, incluindo conservantes, ésteres, gomas, hidratantes, antioxidantes e agentes multifuncionais de origem natural certificados Cosmos/Ecocert
KALICHEM – Empresa italiana que produz ativos certificados, de origem natural para produção de filtro solar físico, o Apalight, que além de sua ação na proteção solar de banda UVA/UVB, é uma opção para a importante reposição de cálcio na pele. Outros destaques são o DEO AP, um substituto para o cloridróxido de alumínio; o Kalidente, um ativo efetivo nos produtos de higiene oral; o Kalibiome, um pós-biótico, e a linha Olivoil, formada por suaves tensoativos e emulsionantes naturais à base de oliva.
ECKART – Companhia alemã que produz agentes reológicos naturais, que permitem a criação de géis e maquiagens mais leves. Quando combinados com pigmentos e pérolas naturais, são uma opção para substituição dos polímeros sintéticos do ácido acrílico e podem ser utilizados em ampla faixa de pH.
MANTA POLYCOATS – Produtora de ésteres naturais à base de citratos e adipatos, com destaque é para Triethyl Citrate (TEC), um inibidor enzimático na formação de maus odores da sudorese.
KUPANDA – Produtora de óleos certificados da botânica africana, como os de Kalahari, Baobá, Manketti, Marula, Moringa e Ximenia. Com tecnologia alemã, a empresa oferece ao mercado capilar e de cuidados pessoais uma rica gama de opões para a criação de cosméticos verdes, alinhados com a atual demanda do mercado.
KUMAR – Ésteres de origem natural, com sensorial delicado e coemulsionantes PEG free.
NATURALLIS – Blends de extratos vegetais enriquecidos e dosificados, combinados com vitaminas naturais.
TSUNO – Ativos funcionais naturais derivados do arroz, com o ceramidas, fosfolipídios, ácido ferúlico, esfoliantes, óleo de gérmen de arroz, ésteres e antioxidantes.
HOFFMANN – Esfoliantes minerais naturais, substitutos do polietileno, indicados para higiene bucal e cuidados pessoais.
ARGENOL – Conservantes naturais certificados à base de sais de prata e prata coloidal.
A Colormix Especialidades apresentou durante o Green Cosmetics, realizado em São Paulo, nos dias 23 e 24 de outubro, todas as alternativas naturais de seu portfólio, que podem ser aplicadas não apenas para produtos de cuidado pessoal, como também para produtos de higiene para pets. “A equipe da Colormix Especialidades está preparada e à disposição para ajudar na criação de novos projetos cosméticos sustentáveis, naturais, ecofriendly e seguros, nos quais a qualidade, o respeito, o comprometimento e a tecnologia são fundamentais”, finaliza Eliane.
