Conglomerado japonês redefine estratégia de beleza com foco em inovação tecnológica, inteligência artificial e expansão internacional para fortalecer presença global.
A Kao Corporation, conglomerado japonês de beleza, anunciou uma reestruturação estratégica em sua divisão de cosméticos, visando atingir vendas líquidas de ¥400 bilhões (aproximadamente US$2,69 bilhões) e uma margem operacional de 15% até 2030.
Essa meta ambiciosa está fundamentada no plano de gestão de médio prazo denominado “K27”, que inclui uma série de iniciativas estratégicas para impulsionar a expansão da empresa. A divisão das seis marcas de beleza da Kao incluindo as linhas de cuidados com a pele e maquiagem Sensai e Kanebo será reorganizada em três modelos distintos de expansão internacional, com o objetivo de aprimorar o posicionamento da marca e aumentar a competitividade no mercado global.
A Kao também planeja aproveitar seus ativos tecnológicos como fabricante diversificado de produtos químicos, aplicando-os em suas categorias e marcas. Além disso, a empresa está investindo no uso crescente de inteligência artificial (IA) na indústria de beleza, visando combinar a expertise humana com a IA para maximizar as capacidades de vendas.
Essas iniciativas serão lideradas por Tomoko Uchiyama, Diretora Executiva e Presidente da divisão de Cuidados ao Consumidor Global da Kao, que assumiu seu cargo em janeiro de 2025. Uchiyama destacou que a divisão de cosméticos da Kao possui a flexibilidade necessária para responder às mudanças do mercado com um portfólio diversificado de marcas, e que, ao combinar essa agilidade com a sólida base do Grupo Kao, a empresa se posicionará como pioneira na globalização e no acúmulo de expertise.
Como parte da estratégia, a marca de cuidados para pele sensível Curél acelerará sua expansão no mercado europeu. A Kao planeja expandir a presença da marca na Europa em seis vezes, visando gerar 50% das vendas totais da marca fora do Japão até 2027.
As marcas Sensai e Molton Brown adotarão a estratégia europeia para o mercado asiático, com o objetivo de aumentar as vendas da marca até 2027, em comparação com os níveis de 2024. O foco na Ásia também se estenderá para Kanebo e a marca de maquiagem Kate, visando um crescimento de vendas de 150% especificamente na Tailândia até 2027.
A Kao também reposicionará a marca de cosméticos Sofina, unificando suas sub-marcas sob uma única empresa. Até 2027, espera-se que as vendas da Sofina na Ásia, excluindo o Japão, aumentem aproximadamente 50%.
Uchiyama acrescentou que a empresa buscará uma estratégia centrada nas seis marcas, com o objetivo de estabelecer uma base sólida de lucros até 2027 por meio de iniciativas de crescimento e reformas estruturais. Com base nessa fundação, a Kao almeja um crescimento sustentável além de 2027, esforçando-se para alcançar o status de “Global Sharp Top”, com um portfólio de marcas que combina evidências científicas com beleza sensorial.
