Devido à pandemia do COVID-19, o mercado de cosméticos e produtos de higiene pessoal dos EUA está a caminho de experimentar a queda mais acentuada já registrada nos mais de 60 anos que a Kline acompanha esse mercado.

Até agora, a queda de 0,8%, experimentada em 2009 durante a última recessão é o maior declínio de mercado já registrado pela Kline. Apenas em outro momento, 1991 (menos 0.3%), em meio a outra recessão, a Kline observou uma queda no mercado de produtos de beleza e cuidados pessoais, usualmente bastante resiliente.

Previamente previsto para crescer a um CAGR de 3,8% até 2023, a Kline revisou suas previsões para o mercado de produtos de beleza e cuidados pessoais. Novas estimativas, publicadas pela Kline na semana passada em um relatório especial sobre o tema, indicam uma queda de 2,5%, em 2020 como o resultado mais provável, com o melhor cenário refletindo um aumento de 1,5% e o pior cenário de 8,1% de queda. E, dado o estado atual da pandemia, nosso pior cenário atual pode, de fato, se tornar o cenário mais provável.

A análise de previsão da Kline agrupa categorias de beleza em quatro grupos:

Fonte: Impacto do COVID-19 no Mercado de Cosméticos e Produtos de Higiene Pessoal dos EUA da Kline, publicado em março de 2020

“O mercado de cosméticos, sem dúvida, sofrerá em 2020 e nos próximos anos, mas esperamos que se recupere dentro de três a cinco anos, como ocorreu em todas as recessões passadas”, diz Carrie Mellage, Vice Presidente da Kline. “Em comparação com outras indústrias, o mercado de beleza é usualmente muito resiliente  e seus produtos continuarão sendo desejados pelos consumidores – tanto para atender às necessidades básicas quanto para uma indulgência.” Historicamente, a “teoria do batom” se mostrou verdadeira, com batons (durante as quatro recessões de 1973 a 2001) e maquiagem para olhos (na mais recente recessão de 2008-2009) apresentando um desempenho excepcional durante os períodos de recessão. “Talvez teremos outro vencedor no mix desta vez também”, acrescenta Mellage.

As previsões de cenário da Kline foram geradas com base em julgamento de especialistas, em uma revisão minuciosa de décadas de desempenho de categorias em períodos recessivos anteriores, juntamente com o que se sabe atualmente sobre a situação pandêmica e econômica em desenvolvimento. Previsões e comentários detalhados do cenário são fornecidos para 20 categorias de produtos individuais no relatório Impacto do COVID-19 no Mercado de Cosméticos e Produtos de Higiene Pessoal dos EUA da Kline.