Azul, assim como beleza (em inglês, “blue” e “beauty”), está aparentemente nos olhos de quem vê. A Beiersdorf AG ganhou uma decisão do tribunal superior da Alemanha que lhe dá uma segunda chance para defender o uso da cor azul na marca de seus produtos Nivea, em uma luta contínua contra a Unilever NV.

De acordo com a mais recente decisão judicial, o tribunal de patentes havia estabelecido um padrão excessivamente rigoroso a favor da Unilever, dizendo que a BDF só poderia ganhar a proteção da propriedade intelectual se 75% dos consumidores a associassem a produtos Nivea. Em vez disso, esse número deve ser reduzido para 50%, disseram os juízes.

A ação faz parte de uma antiga disputa entre as duas empresas sobre as cores utilizadas em suas marcas concorrentes Dove e Nivea. Um caso relacionado, movido pela BDF Alemanha contra a Unilever ainda está pendente no tribunal superior. “Desde 1925, a cor Nivea Azul representa os valores de marca de Nivea. A lata azul é a “cara” da marca e a base global do design dos produtos Nivea “, disse Inken Hollmann-Peters, um porta-voz da Beiersdorf. “É por isso que lutamos para proteger a imagem icônica da cor.”

Ainda assim, a Unilever disse que as autoridades apoiaram sua decisão de arquivar o processo porque o tribunal confirmou o fato da marca ter coberto um espectro muito grande de produtos. A Unilever espera que o tribunal de patentes restabeleça a decisão inicial pela sequência do novo julgamento, disse Merlin Koene, um porta-voz da empresa com sede em Roterdã e Londres. O grupo de consumidores da Beiersdorf, que compreende principalmente cremes e produtos relacionados a Nivea, representaram 83% da receita da empresa. O próprio nome Nivea não estava em causa na decisão, que só lidava com a cor azul clara usada na embalagem e marketing.