Segundo o jornal Financial Times, a Natura explorou a possibilidade de vender a maior parte dos negócios internacionais da marca Avon, à medida que o grupo desfaz uma série de aquisições de destaque para focar em sua região de origem.

O grupo sediado em São Paulo, que já fechou acordos para vender a marca de cosméticos de luxo Aesop e a The Body Shop este ano, considerou estratégias de saída, incluindo a alienação da Avon International, de acordo com fontes ligadas as discussões.

A Natura, que não possui a Avon nos EUA, está combinando as operações da marca na América Latina com seu próprio negócio, deixando uma incógnita sobre o futuro da Avon International, que abrange Europa, Oriente Médio, África e Ásia-Pacífico.

A Natura se recusou a comentar.

Famosa por vendas porta a porta de produtos de maquiagem e cuidados com a pele, a Avon Products foi adquirida pela Natura em um acordo totalmente em ações de US$ 2 bilhões em 2019, como parte de um plano de expansão internacional que a transformou na quarta maior conglomerado de beleza do mundo. No entanto, a Natura está agora recuando dessas ambições globais por meio de uma série de desinvestimentos, após resultados financeiros decepcionantes e uma queda nas ações nos últimos anos.

A marca de luxo australiana Aesop foi vendida à L’Oréal por US$ 2,5 bilhões em abril, e no mês passado, a Natura concordou em vender a The Body Shop para a empresa de private equity Aurelius por uma fração do preço pago em 2017, após não conseguir reverter a sorte da combalida varejista ética do Reino Unido.

Na semana passada, a Avon International anunciou uma mudança de liderança que verá a CEO Angela Cretu deixar o cargo, sendo substituída pelo diretor de marketing Kristof Neirynck no início do próximo ano.

Como a Avon International possui linhas de produtos diferentes e desempenho variado nos mais de 70 países onde está presente, a venda de suas operações em um único pacote pode ser complicada, de acordo com banqueiros familiarizados com o negócio. Uma opção discutida foi transformar a unidade em uma entidade listada separada, segundo uma pessoa familiarizada com o assunto.

Embora a Avon tenha pioneirado o modelo de venda direta em cosméticos, personificado por suas vendedoras Avon Lady, ela perdeu participação de mercado para concorrentes mais astutos à medida que o surgimento das redes sociais interrompeu o negócio de cosméticos.

A receita líquida da Avon International caiu para cerca de R$ 1,46 bilhão (US$ 295 milhões) no terceiro trimestre, uma queda de 2,3% ano a ano em uma base de moeda constante, com preços mais altos compensando uma queda esperada nas vendas da Avon.

Embora a unidade tenha registrado uma margem de lucro ajustada de 8% em seu último trimestre, os analistas da S&P Global Ratings disseram em abril que “a Avon continua a apresentar desempenho inferior no terceiro ano da reestruturação desde sua aquisição”.

Em vez de crescimento, a administração da Natura agora está focada em impulsionar a lucratividade, a geração de caixa e a redução dos níveis de endividamento.

Um pilar crucial de seu plano de reestruturação é a integração de seu negócio homônimo – conhecido em sua terra natal por obter ingredientes sustentáveis da Floresta Amazônica para seus shampoos e cremes – com as operações da Avon na América Latina.

Embora o preço das ações da Natura tenha subido cerca de 60% este ano, as ações ainda estão em queda acentuada desde o pico em julho de 2021.

Fonte: Financial Times 06.12.2023