Desde os seus laboratórios internos de I&D até às equipas de desenvolvimento de embalagens, a ELC afirma que se dedica a criar produtos com foco na sustentabilidade.

Às vésperas do Dia da Terra, a Estée Lauder Companies (ELC) anunciou que 71% de sua embalagem, em peso, agora é reciclável, recarregável, reutilizável, feita de material reciclado ou recuperável.

Segundo Nancy Mahon, diretora de sustentabilidade, a empresa tem a oportunidade de levar sua inovação em embalagens a um nível superior, continuando a implementar princípios de sustentabilidade que permitam criar “soluções elegantes” para seus consumidores, ao mesmo tempo em que se preocupa com o meio ambiente.

Desde seus laboratórios internos de P&D até as equipes de desenvolvimento de embalagens, a ELC afirma estar dedicada a criar produtos com foco em sustentabilidade e inclusão.

Suas diretrizes de sustentabilidade em embalagens, introduzidas em 2020, fornecem um “mapa”, disse a empresa, enfatizando estratégias que incluem redução do uso de materiais de embalagem, design para reutilização e aumento do conteúdo reciclado. Essas diretrizes, aliadas a ferramentas desenvolvidas sob medida e metodologias da indústria, como avaliações de ciclo de vida revisadas por terceiros, ajudam a integrar princípios de sustentabilidade no cerne de suas decisões de embalagem.

Redefinindo a Experiência de Embalagem de Prestígio

Por meio de colaborações líderes do setor e soluções inovadoras, a ELC visa estabelecer novos padrões de sustentabilidade na indústria da beleza.

Por exemplo, sua marca Aveda desenvolveu sachês de papel localmente recicláveis para amostras de produtos. Comparada aos seus predecessores de plástico, a produção deste sachê reduz o consumo de água em pelo menos 36% e emite 37% menos gases de efeito estufa, mostrando a dedicação da ELC em atender às necessidades dos consumidores por meio de inovações.

Seja na transição de embalagens de plástico para vidro ou na oferta de opções recarregáveis, o portfólio de marcas da ELC demonstra que sustentabilidade e luxo andam de mãos dadas.

Por exemplo, o uso de embalagens de vidro pela Estée Lauder para avançar em sua abordagem de design de luxo e sustentabilidade impulsionou o relançamento de seu icônico Revitalizing Supreme+ Moisturizer Youth Power Creme, que agora oferece uma cápsula recarregável para ajudar a minimizar o peso da embalagem em 90%.

A empresa também participa de iniciativas em toda a indústria e é membro de associações globais como a Iniciativa de Embalagens Sustentáveis para Cosméticos. Ela afirma estar comprometida em promover mudanças sustentáveis não apenas dentro de sua organização, mas em toda a sua cadeia de valor mais ampla. Além disso, colaborações com fornecedores como a Eastman, uma empresa global de materiais especiais e líder mundial em tecnologias de reciclagem molecular de material para material, ajudam a incorporar tecnologias avançadas de reciclagem no conteúdo reciclado pós-consumidor (PCR) usado em suas embalagens como uma solução complementar à reciclagem mecânica.

“Em nossa jornada para impulsionar a sustentabilidade em embalagens de luxo, é crucial entender os desafios que enfrentamos na indústria e criar parcerias e colaborações com organizações de sustentabilidade, recicladores e fornecedores que ampliem nosso conhecimento sobre nossos materiais e formatos de embalagem”, disse Rob Peterson, vice-presidente sênior de P&D global e cadeia de suprimentos. “Na ELC, acreditamos que as embalagens possibilitam novas propostas de valor ágeis e únicas que podem ajudar a avançar soluções de sustentabilidade para nossas marcas e para as indústrias de cuidados pessoais e cosméticos como um todo.”

Reduzindo o Uso de Plástico e o Desperdício em Operações

As diretrizes internas de plástico da ELC ajudam a minimizar o plástico virgem de petróleo e a reduzir o plástico não reciclável em nossas embalagens, produtos e espaços de varejo. Os funcionários da empresa afirmam que explorar tecnologias avançadas de reciclagem reforça seu compromisso em combater o desperdício de plástico de frente.

Além disso, em seus escritórios e lojas, a ELC prioriza a reciclagem em alinhamento com as leis locais e infraestrutura para o manuseio responsável de resíduos. Suas instalações de fabricação, distribuição e inovação também seguem uma hierarquia comum de minimização de resíduos, na qual prioriza, previne, reduz, reutiliza (incluindo doações, quando apropriado) e recicla.

Fonte: Happi 16.04.2024