Marca britânica de cuidados com a pele fortalece a estratégia sustentável da gigante global

A Unilever, uma das maiores companhias globais nos setores de higiene, cosméticos e alimentação, anunciou a aquisição da marca britânica de cuidados com a pele Wild. Embora os detalhes financeiros da transação não tenham sido oficialmente divulgados, informações da Sky News indicam que o valor do negócio estaria na faixa de 230 milhões de libras esterlinas (aproximadamente 275 milhões de euros).

Fundada em 2020 por Charlie Bowes-Lyon e Freddy Ward, a Wild consolidou-se rapidamente no mercado britânico como uma marca nativa digital focada em sustentabilidade. Seu portfólio inclui desodorantes, protetores labiais e itens de higiene pessoal formulados com ingredientes de origem natural e comercializados em embalagens reutilizáveis de alumínio e plástico reciclado. Seu sucesso é evidenciado pela liderança no segmento de desodorantes recarregáveis no Reino Unido.

O desempenho financeiro da Wild reflete sua ascensão no mercado: em 2023, a empresa registrou um faturamento de 47 milhões de libras, representando um expressivo crescimento de 77% em relação ao ano anterior. Esse crescimento acelerado chamou a atenção da Unilever, que busca fortalecer sua presença no segmento de produtos sustentáveis. “A abordagem inovadora da Wild para formulação e embalagem, aliada à sua estratégia de marketing digital, torna a marca um complemento ideal para nosso portfólio de cuidados pessoais”, afirmou Fabian Garcia, presidente da divisão Unilever Personal Care.

Atualmente avaliada em cerca de 13,6 bilhões de euros, a divisão de cuidados pessoais da Unilever inclui marcas consagradas como Dove e Axe. Em 2024, a companhia registrou um aumento de 2% em sua receita global, alcançando 60,8 bilhões de euros. A incorporação da Wild reforça a estratégia da Unilever de investir em marcas inovadoras e sustentáveis, alinhando-se às crescentes demandas do mercado por produtos ecologicamente responsáveis.