Marca do grupo Deciem apresenta nova fórmula com filtros químicos e foco na experiência sensorial, mirando tendências do mercado e aprendizados do passado

A The Ordinary está de volta ao mercado de proteção solar, desta vez com uma abordagem que alia inovação em textura e aprendizado estratégico. A marca, pertencente ao grupo Deciem, lançará em 6 de maio de 2025 o UV Filters SPF 45 Serum, um protetor solar de alta proteção e textura sérum, desenvolvido com filtros químicos aprovados pela FDA e pensado para atender às demandas sensoriais do consumidor atual.

A decisão marca um retorno cuidadoso após a experiência anterior da empresa no segmento. Em 2018, a The Ordinary apresentou seu primeiro fotoprotetor, Mineral UV Filters SPF 30 with Antioxidants, baseado em filtros minerais não-nano. Apesar da proposta alinhada a tendências de segurança e naturalidade, o produto recebeu críticas relativas à textura espessa e ao residual esbranquiçado, levando a marca a descontinuá-lo.

A reformulação, no entanto, não foi apenas técnica. “A proteção solar sempre esteve no centro da nossa visão de cuidados com a pele”, afirma Rita Silva, gerente sênior de Comunicação Científica e Engajamento da Marca na Deciem. “Mesmo com os desafios da formulação anterior, nunca descartamos o desenvolvimento de uma nova proposta.”

Com o UV Filters SPF 45 Serum, a The Ordinary entra em sintonia com o crescimento expressivo do mercado de protetores em formato sérum, que combina eficácia com uma experiência de uso mais leve e elegante. A nova formulação promete proteção eficaz sem comprometer a estética sobre a pele, respondendo diretamente a uma das principais críticas recebidas anteriormente.

Ao alinhar ciência cosmética, escuta ativa do consumidor e movimentações de mercado, a The Ordinary reforça seu posicionamento como uma marca atenta às necessidades reais do público, com foco na evolução contínua de seus produtos.