Produto solúvel oferece fórmula concentrada, reduz uso de plástico e promete conveniência para rotinas modernas de beleza.

A Procter & Gamble apresentou Gemz, linha de xampus e condicionadores sólidos ativados por água que marca uma nova etapa nos cuidados capilares. Desenvolvida ao longo de 14 anos, a tecnologia promete entregar oito vezes mais ingredientes ativos do que as fórmulas líquidas convencionais, combinando desempenho e sustentabilidade.

Os produtos, em formato hexagonal, se dissolvem em água criando espuma rica, enquanto permitem que o consumidor personalize o tratamento de acordo com as necessidades do cabelo. Entre os ativos, estão bis-aminopropil dimeticona para maciez, cloreto de guar hidroxipropiltrimônio para desembaraço e poliquatérnio-76 para condicionamento leve.

Além de eliminar o uso de garrafas, o produto é comercializado em embalagem com gancho para facilitar o armazenamento no chuveiro e conta com parceria com a TerraCycle para reciclagem em casa. O formato compacto, aprovado pela TSA, também foi pensado para viagens e praticidade no dia a dia.

Segundo John Scarachilli, diretor de P&D em cuidados capilares da P&G, o novo formato evita resíduos e desperdícios, oferecendo doses pré-porcionadas que simplificam a rotina. Já Robert Reiss, vice-presidente de marca para a América do Norte, destaca que o lançamento foi desenvolvido para consumidores que valorizam produtos de alto desempenho e soluções sustentáveis, especialmente a Geração Z.

Disponível inicialmente na Target dos Estados Unidos (pacote com 11 unidades), Gemz chega ao mercado acompanhado de uma campanha digital multicanal voltada para apresentar o novo conceito e mostrar os resultados do produto.