Embora o controle da pandemia tenha atingido seu pico em muitos países, com os bloqueios em todo o mundo sendo tentativamente afrouxados, medidas preventivas para reduzir o risco de um segundo pico estão sendo implementadas pelos governos.
Lavagem das mãos, regras de dois metros e, é claro, a precaução de saúde do uso de máscaras. E quem teria previsto que o uso de máscaras não traria uma queda no uso dos batons, mas sim, uma parcela lucrativa para os fabricantes de produtos para a pele? De fato, houve muitas consequências da pandemia do Covid-19 que poderiam ter sido previstas desde o início – um colapso econômico, perda de empregos, limitações de viagens -, mas o ataque da ‘Mascne’, o mais recente problema de tratamento de pele causado por máscaras e uma indústria em potencial de dinheiro, não era um deles.
De acordo com o New York Times, Mascne é a acne causada pela irritação da pele como resultado do uso da máscara, sendo a forma mais comum a acne mecânica. Tão séria é a nova condição de pele, que a Academia Americana de Dermatologia (A.A.D.) divulgou dados sobre ela. O dermatologista consultor e especialista em acne, Dr. Faheem Latheef, disse ao The Standard: “Os níveis de estresse pandêmico do Covid-19 certamente resultaram em surtos de acne pré-existente e outras condições de pele relacionadas, mas além disso, em um novo tipo de acne, chamado ´maskne´- são pequenas espinhas que aparecem em locais ocluídos pelas máscaras faciais usadas durante a pandemia. ” Então, o que causa isso? Bem, de acordo com Latheef, “nos referimos a isso como acne mecânica, como resultado das máscaras que causam fricção na superfície da pele e quebra da barreira da pele, resultando no entupimento dos poros, o que pode resultar em manchas, mas também em dermatite de contato.”
No entanto, embora o pessoal da mídia possa estar pulando sobre o novo termo de cuidados com a pele, esse tem sido um problema sério para alguns desde o início da pandemia, e não menos importante para os heróis da pandemia. Você adivinhou, os trabalhadores da linha de frente que se arriscam a salvar vidas dia após dia também têm o sofrimento adicional da Mascne como consequência do equipamento de proteção individual (EPI).
É claro que o uso de máscaras já era popular na Ásia muito antes do corona dar as caras; portanto, nessa área, as soluções para o problema são comuns. No entanto, de acordo com uma pesquisa on-line da Shiseido, as preocupações estão aumentando. De fato, a pesquisa mostrou que 99% dos entrevistados expressaram preocupações com o uso de máscaras, que devem se tornar mais severas com o aumento da temperatura e da umidade no hemisfério norte. Enquanto isso, no Ocidente, onde o uso de máscaras é algo e decididamente indesejável, as pesquisas do Google por ‘máscara de acne’ dispararam desde o início da pandemia, com consumidores e trabalhadores da linha de frente buscando soluções. Da mesma forma, Whitney Bowe, dermatologista de Manhattan, disse ao New York Times: “As conversas sobre acne atingiram um recorde no meu consultório e na minha caixa de mensagens diretas no Instagram”. E a indústria tem escutado.
Como sempre, as marcas evoluíram rapidamente para uma nova tendência e parece que a educação é o meio pelo qual muitos procuram capitalizar, promovendo seus produtos para tratá-la. A Shiseido respondeu à sua pesquisa divulgando suas principais dicas sobre o uso confortável de uma máscara no verão, enquanto, como destacado pela Glossy, houve uma infinidade de empresas de cuidados com a pele que aprimoraram seu jogo de marketing durante a pandemia. A marca de beleza K Peach & Lily observou que, em abril, 10% de todas as suas consultas de pele eram relacionadas à Mascne e, como resultado, selecionou uma lista de 18 produtos chamados “Maskne Essentials”, que são, é claro, vendidos através do site. Em uma jogada de marketing inteligente, a marca evoluiu para oferecer consultoria on-line, com a CEO Alice Yoon afirmando: “Depois que compartilharmos mais amplamente nossas mensagens com os consumidores, em vez de responder a perguntas únicas, sugerimos que mais pessoas visitem a página de Maskne Essentials.”
A BalmLabs também investiu na educação de mídias sociais em relação ao coronavírus, o Dr. Jart + selecionou uma coleção de “Maskne Essentials” em seu site, enquanto a Hero Cosmetics publicou recentemente uma entrada no seu blog sobre o assunto, de acordo com o New York Times.
A questão, é claro, é se essa é uma tendência a permanecer, ou se fracassará tão rapidamente quanto começou? De acordo com a Glossy, embora as marcas tenham se empenhado em participar de aulas de promoção de produtos on-line e promovam / desenvolvam produtos, faltam investimentos em campanhas de publicidade e marketing de influenciadores, indicando falta de comprometimento com o benefício financeiro da Mascne a longo prazo. Dito isso, com a temida pandemia que está por aí no futuro imediato, pode ser algo que as marcas desejam reconsiderar. Enquanto alguns nos EUA possam considerar a máscara usada como uma declaração política, a maioria dos consumidores deseja usar o novo acessório facial como medida preventiva de saúde, protegendo a si e aos outros. E, à medida que os bloqueios continuam sendo suspensos, o uso global de máscaras crescerá inevitavelmente, aparentemente se tornando uma tendência a não ser desconsiderada pelas marcas mais esclarecidas de cuidados com a pele.
Fonte: Global Cosmetics News 10.07.2020
