Coleção de skincare de alta performance promove longevidade da pele em celebração ao icônico filme, combinando inovação científica e ativação cultural
Em comemoração ao lançamento do filme “O Diabo Veste Prada 2”, previsto para 1º de maio, a Lancôme apresenta sua nova coleção de cuidados com a pele, Absolue Longevity MD. Desenvolvida em colaboração com a 20th Century Studios, a linha é voltada para manter a aparência da pele “atemporal”, refletindo duas décadas após a estreia do primeiro filme estrelado por Meryl Streep.
Segundo Ramzy Burns, gerente geral da Lancôme, “a beleza não desaparece com o tempo; ela se torna mais resiliente e refinada. Observar este elenco, cuja influência perdura por décadas, irradiando confiança e vitalidade, inspira a essência da longevidade que nossa linha busca promover.”
Absolue Longevity MD é a primeira coleção da marca validada por dermatologistas baseada na Longevity Integrative Science. Seu principal ativo, Mitopure – ingrediente de destaque em suplementos de longevidade à base de urolitina-A – foi adaptado para aplicação tópica. A linha atua em todos os estágios da vida, visando reduzir sinais visíveis de envelhecimento como perda de firmeza, linhas finas, falta de luminosidade e textura irregular, promovendo resistência, vitalidade e radiância ao longo do tempo.
A parceria vai além do simples product placement, com campanhas culturais que integram storytelling, entretenimento e comércio. Em colaboração com a agência Maximum Effort, Lancôme criou o spot “The Absolue Impossible Task”, em que Pauline Chalamet e Caleb Hearon retomarão seus personagens para enfrentar a tarefa de obter a linha de skincare inédita da protagonista Miranda Priestly, conectando o universo do filme ao lançamento da marca.
Lylle Brier, vice-presidente executiva de parcerias da Disney, reforça a sinergia: “Como marca de skincare oficial do filme, a Lancôme combina sua herança de inovação e elegância com uma história que define estilo atemporal, traduzindo perfeitamente os valores da coleção Absolue Longevity MD.”
