Com foco no verão de 2025, marca aposta em experiências sensoriais e estratégias de engajamento direto no Rio de Janeiro
A estação mais disputada pelas marcas encontra na orla carioca um cenário altamente estratégico para ações de marketing. Em meio a esse contexto, a Australian Gold aposta em experiências de marca que vão além da exposição tradicional. A escolha do Rio de Janeiro, com seu fluxo diário de 50 mil turistas e uma movimentação mensal superior a seis milhões de frequentadores, reforça a intenção da empresa de consolidar sua imagem como referência em cuidados com o sol e estilo de vida praiano.
No verão de 2025, a marca intensifica sua presença na capital fluminense por meio de ativações que combinam entretenimento, experimentação e relacionamento com o consumidor. Um exemplo emblemático é o quiosque temático instalado na Barra da Tijuca. O espaço, concebido como um ponto de contato direto com o público, oferece experiências personalizadas como distribuição de brindes customizados, roleta de prêmios e apresentações de DJs — elementos que integram a estratégia de engajamento sensorial e emocional.
O investimento nesse tipo de ativação acompanha um movimento mais amplo no mercado. Segundo dados do setor, os aportes em marketing na orla do Rio cresceram mais de 20% em 2024, com expectativa de aumento para 25% até o encerramento da temporada de verão. Nesse ambiente competitivo, o posicionamento de Australian Gold busca não apenas visibilidade, mas uma associação direta com o lifestyle carioca.
“Escolher o Rio de Janeiro como palco para suas ativações de verão não apenas reforça a presença de Australian Gold na cidade, mas também consolida a marca como sinônimo de lifestyle carioca”, destaca Fernanda Ruiz, Diretora Executiva de Estratégia Comercial do Grupo Boticário, ao comentar a aposta da companhia em ações de branding experiencial.
Ao transformar a praia em ponto de contato qualificado com o consumidor, a Australian Gold reafirma sua aposta em uma comunicação viva, que mistura cultura, comportamento e consumo. Uma estratégia que se mostra cada vez mais essencial para marcas que buscam relevância em um mercado competitivo e sazonal.
