Marca amplia atuação em beleza ao sol, aposta em novos produtos e prevê expansão de 38% na distribuição do protetor facial
Australian Gold anuncia hoje o “sinal aberto para o verão” e apresenta seu novo posicionamento de marca no Brasil. Líder em bronzeamento em farmácias e marca #1 em bronzeado protegido, segundo BTI Q1’26 / Kantar – Grupo Boticário, a marca projeta crescimento de 8% na temporada 2026/27 e aposta na expansão de portfólio, distribuição e comunidade para diversificar suas frentes de atuação e reduzir a dependência da sazonalidade.
A estratégia amplia o território da companhia para o mercado de beleza ao sol e busca colocar a marca em mais momentos da rotina do consumidor ao longo do ano.
A nova fase chega acompanhada de uma identidade de marca renovada, novos assets e uma linguagem visual mais próxima do consumidor final, além do conceito “Australian Gold dá o tom do verão”, que passa a guiar a temporada. Entre os principais movimentos está o novo Protetor Solar Facial FPS 70, que deve ampliar em três pontos percentuais a participação de facial no portfólio e alcançar 38% a mais de distribuição em relação ao produto anterior, considerando canais B2B e digitais. O produto combina controle de oleosidade, efeito matte e toque seco, reforçando a expansão da marca para a categoria de cuidados faciais.
O novo posicionamento nasce de um movimento de escuta ativa da própria comunidade. Ao acompanhar as conversas espontâneas nas redes, Australian Gold identificou uma expressão recorrente que traduzia a relação das pessoas com a marca: o corpo bronzeado e dourado como um verdadeiro “tom Australian Gold”. O insight deu origem à plataforma que norteia a nova temporada.
“O ‘tom do verão’ nasceu da nossa escuta ativa A comunidade já usava Australian Gold para falar daquele tom dourado, do corpo bronzeado que representa o verão. Quando percebemos expressões como ‘meu tom do verão é Australian Gold’, entendemos que havia ali algo muito mais poderoso do que uma frase: havia um território de marca que já pertencia às pessoas. Nosso papel foi ouvir, traduzir e transformar essa conversa em uma plataforma para a nova fase de Australian Gold”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de marca de Australian Gold no Grupo Boticário.
Com o insight, a marca amplia sua atuação de bronzeado protegido para beleza ao sol, conectando seu território histórico a skincare, bodycare e lifestyle. A estratégia busca, ao mesmo tempo, ampliar a presença de seu portfólio na rotina do consumidor e reduzir a dependência da sazonalidade.
A partir do social listening nas redes sociais, Australian Gold também identificou a busca por fórmulas leves, confortáveis e de rápida absorção, que não deixam a pele pegajosa e ajudam a evitar que a areia grude no corpo, trazendo mais praticidade para aproveitar os dias de sol. Com texturas em gel que não escorrem nem derretem na pele, os produtos reforçam a proposta de uma experiência de cuidado e bronzeamento mais confortável.
A estratégia também ganha força com a participação de mais de 100 criadores de conteúdo UGC, que pela primeira vez na marca, passam a integrar a temporada com uma comunicação mais próxima e espontânea, representando diferentes corpos, regiões e formas de viver o verão.
“Como o posicionamento nasceu da comunidade, era natural que ela também estivesse no centro da nova identidade e da forma como vamos contar essa história. A partir do social listening, identificamos as principais dores e necessidades das consumidoras na rotina de beleza ao sol e traduzimos esses insights em atributos que diferenciam nossos produtos de outros players do mercado, como nossa tecnologia de rápida absorção, sem deixar sensação grudenta e com escudo anti areia. Esses diferenciais são também assets estratégicos da comunicação e ganham protagonismo nas redes sociais por meio dos UGCs, que trazem a experiência real de diferentes pessoas com as fórmulas e colocam seus benefícios no centro da conversa.” , complementa Giovana.
A expectativa é que a nova estratégia impulsione o crescimento da marca para além da alta temporada de verão e da categoria de bronzeadores. A temporada 2026/27 já representa 60% do GMV da marca, reforçando a oportunidade de ampliar sua presença em outras ocasiões de consumo e fortalecer o negócio ao longo do ano.
