Marca nº1 em bronzeado nas farmácias brasileiras amplia estratégia solar e fortalece presença nos principais momentos de consumo do verão.
Em um mercado cada vez mais competitivo e atento ao comportamento do consumidor, Australian Gold segue se destacando como marca nº1 em bronzeado no canal farma no Brasil, consolidando uma posição construída a partir de portfólio robusto, leitura cultural do lifestyle solar e execução consistente no varejo. Em janeiro, no auge do verão, a marca reforça esse posicionamento ao conectar sua liderança de categoria à campanha “2x mais vida lá fora”, que amplia a presença da marca nos principais momentos de exposição ao sol.
A liderança de Australian Gold no segmento de protetores solares bronzeadores reflete uma estratégia de longo prazo baseada na construção de categoria, com soluções que vão além da proteção básica. Hoje, a marca atua com um ecossistema completo de produtos — proteção facial e corporal, aceleradores de bronzeado, autobronzeadores, pós-sol e linha infantil — permitindo capturar diferentes ocasiões de uso e ampliar a frequência de compra ao longo do ano, especialmente nos meses de alta sazonalidade.
Além do desempenho no varejo físico, a marca também acelera no digital. No e-commerce da Beleza na Web, Australian Gold registrou um crescimento de aproximadamente 2x em faturamento na comparação entre dezembro de 2025 e dezembro de 2024, resultado que reforça a força da estratégia omnichannel da marca e sua capacidade de capturar a demanda do consumidor em diferentes jornadas de compra durante o pico do verão.
Esse avanço acompanha o fortalecimento da presença da marca nos principais pontos de contato com o público — do PDV às plataformas digitais — e evidencia como a combinação entre portfólio completo, construção de categoria e comunicação consistente vem ampliando relevância e conversão ao longo da alta temporada.
No canal farma, principal ponto de contato do consumidor com a categoria, a marca se diferencia ao unir eficácia, sensorialidade e identidade. A fragrância icônica, reconhecida como “cheiro de verão”, tornou-se um ativo estratégico que fortalece o vínculo emocional com o consumidor e contribui para a fidelização em um segmento historicamente funcional.
A estratégia também é sustentada por pilares de inovação e sustentabilidade. Desde 2019, Australian Gold adota o atributo Reef Safe em seus filtros solares, resultado de uma metodologia científica desenvolvida pelo Grupo Boticário em parceria com um laboratório de ecotoxicologia. A iniciativa antecipou tendências regulatórias e comportamentais e hoje se conecta diretamente às expectativas de consumidores e varejistas atentos à agenda ESG.
Esse conjunto de atributos sustenta a campanha “2x mais vida lá fora”, que posiciona Australian Gold como uma marca presente nos momentos reais de vida ao ar livre — da praia ao esporte, do lazer ao trajeto urbano. A comunicação reforça a proposta de ampliar pontos de contato, estimular o uso recorrente e fortalecer a relevância da marca em diferentes canais e contextos de consumo.
“Ser líder em bronzeado no canal farma não é apenas um indicador de vendas, mas um reflexo da nossa estratégia de marca e da conexão que construímos com o consumidor brasileiro ao longo do tempo. A campanha ‘2x mais vida lá fora’ traduz esse momento: estamos onde o consumidor está, oferecendo proteção, sensorialidade e propósito em todos os momentos de exposição ao sol”, afirma Sheila Ribasi, Gerente Sênior de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
Com presença consolidada em múltiplos canais e foco contínuo em inovação, Australian Gold segue fortalecendo seu papel como referência no segmento de proteção solar e bronzeado no Brasil, usando sua liderança como plataforma para novos movimentos estratégicos no varejo e na comunicação.
