No início de 2020, a analista sênior de tendências Diana Kelter discutiu como o autocuidado estava em um estado de evolução.

Com o início do COVID-19 trazendo ainda mais consciência do que o autocuidado significa para consumidores e marcas, as especialistas da Mintel Diana Kelter e Carol Wong-Li estão fornecendo uma perspectiva atualizada sobre o que esperar na discussão sobre autocuidado.Atualmente, com o lar servindo como o ambiente principal para todas as atividades dos consumidores e preocupações com a saúde mental em ascensão, as marcas precisam pensar especificamente no autocuidado por meio de uma mentalidade que se parece muito com a criação de hábitos, e a maioria dessas oportunidades existe diretamente dentro de casa. Não é apenas o aqui e agora que as marcas precisam considerar, mas também os próximos meses.

Criando rotinas em casa

Criar uma rotina de autocuidado em casa não requer a adição de novas rotinas e hábitos ao dia do indivíduo, mas a reformulação das rotinas necessárias que os consumidores precisam realizar. Os dados da Mintel coletados antes do surto de COVID-19 revelaram que três em cada cinco consumidores norte-americanos que tomam banho, fazem isso com mais frequência isso para relaxar e mais de quatro em cada cinco consumidores norte-americanos concordam que a conclusão de projetos domésticos lhes dá uma sensação de orgulho. Isso demonstra que os consumidores podem encontrar relaxamento, realização e controle nas rotinas domésticas padrão, mas as marcas podem desempenhar um papel vital na conexão dos pontos.

Em coordenação com o lançamento de novos produtos para cuidados com o corpo, a Skintimates lançou uma série de meditações guiadas de oito minutos no chuveiro. Enquanto a ativação foi coordenada em torno do lançamento de um produto, a campanha se concentrou na experiência mais ampla de usar o chuveiro como um local para meditação.

Autocuidado nos próximos meses

Mesmo que cidades e estados reabram gradualmente em diferentes cronogramas, o lar ainda continuará sendo um porto seguro para os consumidores. Os hábitos de autocuidado que os indivíduos constroem agora podem servir como base para transformar essas atividades em rotinas sociais mais amplas.

Isso está alinhado com a mudança observada antes da pandemia, na qual os consumidores se inclinavam mais fortemente para elementos experienciais do que físicos, como uma maneira de se conectar com os outros. De acordo com a pesquisa da Mintel sobre presentear, metade dos canadenses prefere receber para um jantar a dar um presente tradicional.

A divisão geracional do autocuidado

Como os consumidores adotam uma gama mais ampla de atividades para aliviar o estresse, é importante não perder de vista a importância das atividades físicas nessa arena, principalmente no que se refere a consumidores com 65 anos ou mais. Os idosos são o segmento que mais cresce no Canadá e nos EUA – e talvez surpreendentemente – têm a mesma probabilidade que os dados demográficos dos consumidores mais jovens colocam uma ênfase significativa na atividade física e no exercício, de acordo com a pesquisa da Mintel sobre estilos de vida saudáveis ​​no Canadá.

A ligação entre o bem-estar físico e mental não pode ser subestimada para o segmento. A atividade física não é apenas vital para abordar áreas fundamentais, como a saúde muscular e óssea, para melhorar o equilíbrio e evitar quedas, mas também é uma via importante para prevenir o declínio cognitivo e reduzir o risco de depressão, de acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS).

Atividades simples de lazer, como caminhar, dançar ou jardinar, contribuem de maneira importante para a aptidão física dos idosos. Atualmente, eles são altamente restritos devido a medidas preventivas em vigor para gerenciar a propagação do COVID-19. Assim como o SARS acelerou a adoção do comércio eletrônico na China, a pandemia do COVID-19 acelerou o uso de plataformas online para permitir que os consumidores abordem a aptidão física em casa.

Embora muitas novas ofertas tenham sido voltadas mais para o público mais jovem, isso pode ter o efeito colateral de incentivar os idosos a procurarem opções diferentes ou, pelo menos, torná-los mais abertos à ideia de procurar plataformas digitais.