Com novas fragrâncias de Cupuaçu e Amora Silvestre, marca amplia a linha Desfrutar e conecta perfumaria, autocuidado e experiências no varejo
A Avatim apresenta sua campanha de Primavera com uma estratégia que coloca ingredientes e referências da biodiversidade brasileira no centro da comunicação. Sob o conceito “Floresça do seu jeito”, a iniciativa combina lançamentos, experiências sensoriais e ativações no varejo para fortalecer a relação da marca com natureza, individualidade e autocuidado.
A campanha, lançada em 28 de setembro, acompanha a expansão da linha Desfrutar, que passa a contar com as fragrâncias Cupuaçu e Amora Silvestre. As novidades estão disponíveis tanto individualmente quanto em kits e se somam a versões inspiradas em frutas como maracujá, jabuticaba, carambola e seriguela.
A construção criativa explora flores, frutas e outros elementos naturais associados aos ingredientes utilizados pela marca. A proposta destaca o processo de florescimento que antecede o surgimento dos frutos e utiliza essa dinâmica como referência para abordar diferentes formas de expressão e cuidado pessoal.
Experiência amplia presença da campanha no varejo
Além da comunicação dos novos produtos, a Avatim estruturou iniciativas para ampliar a experimentação da linha Desfrutar e levar o conceito da campanha a diferentes etapas da jornada de compra.
Entre as ações está uma parceria com a Scarf.me. Consumidores que realizarem compras acima de R$ 250, incluindo pelo menos um produto da linha Desfrutar, recebem, enquanto durarem os estoques, um chaveiro exclusivo composto por um lenço com estampa desenvolvida especialmente para a campanha.
As franquias também poderão promover oficinas sensoriais utilizando itens da coleção e workshops de arranjos florais. A estratégia inclui ainda uma ação itinerante dedicada à experimentação das novas fragrâncias, ampliando os pontos de contato entre consumidores e produtos.
Para Mônica Burgos, cofundadora da Avatim, a biodiversidade brasileira ocupa uma posição que ultrapassa a estética dentro da estratégia da empresa. Segundo a executiva, a brasilidade integra a identidade da marca e orienta tanto o desenvolvimento dos produtos quanto a criação de experiências.
Ao reunir perfumaria, ativações presenciais, influência e varejo, a campanha transforma a chegada da Primavera em uma plataforma para reforçar o posicionamento da Avatim e ampliar a visibilidade da linha Desfrutar.
