Com um toque de humor e inovação, Axe revela sua primeira fragrância de longa duração em uma campanha global
A Axe, marca reconhecida mundialmente no universo das fragrâncias masculinas, lança sua primeira fragrância de longa duração, acompanhada de uma campanha global que coloca em evidência a relação entre atração, percepção e o timing perfeito. Sob a plataforma “Power of a Fragrance”, a campanha aborda a temática do poder do aroma em situações cotidianas, onde o tempo, geralmente um fator essencial para o sucesso de uma aproximação, perde seu significado diante de uma fragrância irresistível.
Desenvolvida pela agência Lola MullenLowe, de Madri, a comunicação gira em torno de um filme marcante, que narra a jornada surreal de um homem atravessando lentamente um sofá imenso, com a intenção de se aproximar de uma mulher que acaba adormecendo durante sua travessia. No entanto, é o cheiro da fragrância que a desperta, reforçando a ideia central de que, com a durabilidade certa, o tempo de espera se torna irrelevante.
A direção do filme é assinada por Andreas Nilsson, com produção da equipe da Canadá. O roteiro foi criado por Lara Ramirez, enquanto a direção de arte ficou sob a responsabilidade de Blanca Lopez. O trabalho criativo recebeu a assinatura dos diretores de criação Maria García Campos, Jorge Zacher e Dante Zamboni.
Para Tomas Ostiglia, diretor criativo executivo da Lola MullenLowe, o projeto é uma prova de como o humor pode ser potencializado através dos detalhes. “A simplicidade é, de fato, a ferramenta mais eficaz para uma comunicação que atinge seu propósito de maneira clara, especialmente quando o benefício é tão evidente e direto”, afirmou.
Com essa campanha, Axe não apenas destaca a eficácia de sua nova fragrância, mas também reforça sua posição de liderança no setor de perfumaria masculina, inovando ao integrar criatividade e emoção em sua estratégia de comunicação.
