Movimento dá início à agenda de posicionamento da beleza brasileira no mercado internacional
Poucas semanas após seu lançamento oficial no Brasil, a B-Beauty & Wellness, movimento criado por Patricia Lima, fundadora da Simple Organic, para construir posicionamento e relevância internacional para a beleza brasileira, deu seu primeiro passo fora do país. No dia 3 de agosto, durante a Copenhagen Fashion Week, a iniciativa assinou a beleza da presentation da marca dinamarquesa TAUS, reunindo Boca Rosa, Adcos, Paisage e Herô em sua primeira ativação internacional.
Para Copenhague, a B-Beauty & Wellness reúne quatro marcas que ajudam a materializar diferentes dimensões da indústria nacional. A Boca Rosa leva a potência da maquiagem e da creator economy brasileira; a Adcos, a expertise nacional em dermocosméticos e ciência; a Paisage, fundada por Julia Levenstein, com sua proposta contemporânea de maquiagem pautada pela individualidade e por produtos multifuncionais; e a Herô, criada pelo maquiador Helder Rodrigues, um olhar autoral sobre maquiagem e cor.
Juntas, elas compõem a primeira “nécessaire B-Beauty” internacional. Mais do que uma seleção de produtos, a curadoria parte de uma das premissas centrais do movimento: não existe uma única estética capaz de definir a beleza brasileira. Sua força está justamente na pluralidade de uma indústria que reúne ciência, criatividade, diversidade e inovação.
“A beleza brasileira não cabe em uma única estética. Temos ciência, criatividade, cor, tecnologia, diferentes fundadores e diferentes formas de enxergar beleza. O papel da B-Beauty é encontrar o fio que conecta toda essa potência e criar espaços para que ela seja percebida internacionalmente como uma categoria. Copenhague é a primeira oportunidade de mostrar isso acontecendo na prática”, afirma Patricia Lima.
Diferente do formato tradicional de passarela, a presentation propõe uma experiência mais imersiva de apresentação da coleção, criando maior proximidade entre o público, looks, beleza e o universo criativo da marca. A TAUS, fundada em 2024 por Freyja Taus e Juho Lehiö, é um estúdio dinamarquês de ready-to-wear e demi-couture que integra uma nova geração da moda nórdica e foi selecionado pela Copenhagen Fashion Week como um dos nomes One To Watch da temporada SS27. Em suas criações, combina técnicas tradicionais de construção e alfaiataria a uma abordagem contemporânea, com práticas como upcycling e utilização de tecidos de deadstock.
A presentation da coleção SS27 da TAUS aconteceu no Møstings Hus, museu de arte em Copenhague, reunindo cerca de 300 convidados entre imprensa internacional, criadores de conteúdo e nomes estratégicos da indústria. A maquiagem foi assinada pela makeup artist dinamarquesa Rikke Dengsø Jensen, em uma construção de beleza que colocou marcas brasileiras dentro de um dos principais calendários internacionais de moda.
A escolha da capital dinamarquesa para iniciar a agenda internacional também não acontece por acaso. Patricia, empreendedora que fundou a Simple Organic e esteve à frente da companhia por oito anos, construiu uma relação próxima com a Copenhagen Fashion Week. Em 2024, ainda à frente da marca, foi responsável por tornar a marca de clean beauty como a primeira empresa brasileira de beleza a patrocinar oficialmente a semana de moda europeia, ao lado de nomes globais como Dyson. Desde então, acompanhou de perto a evolução de Copenhague como território de inovação, sustentabilidade e experimentação na intersecção entre moda, beleza e comportamento.
Em 2026, Patricia voltou a Copenhague sob uma nova perspectiva. O que antes representava a construção internacional de uma única marca ganhou dimensão coletiva com a B-Beauty. “Minha relação com Copenhague começou quando eu ainda estava construindo a história da Simple Organic. Voltar agora com a B-Beauty representa uma mudança de escala. Não estamos mais falando sobre como uma única marca brasileira pode ocupar esses espaços, mas sobre como podemos abrir espaço para uma indústria inteira e fazer com que diferentes marcas e fundadores brasileiros também ganhem visibilidade internacional”, afirma.
A estreia em Copenhague marca o início da agenda internacional da B-Beauty. Mais do que uma presença em uma semana de moda, o movimento pretende ocupar espaços em que cultura, comportamento e desejo são construídos. Fashion weeks, semanas de arte, eventos esportivos, experiências, pop-ups e conexões com imprensa, criadores de conteúdo e formadores de opinião internacionais fazem parte dessa estratégia. A passagem pela Copenhagen Fashion Week inaugura esse calendário e abre caminho para os próximos movimentos internacionais da B-Beauty.
