Em 24 de setembro, um dia antes do desfile de moda da Balmain, a Balmain Beauty inaugurou sua primeira boutique na 8 rue des Francs Bourgeois, localizada no coração do distrito do Marais, em Paris. No espaço, a renomada marca de luxo, sob a direção de seu icônico diretor artístico Olivier Rousteing, apresenta sua coleção inaugural de fragrâncias, ‘Les Eternels de Balmain’, lançada em agosto. A boutique também disponibiliza toda a linha de beleza da Balmain, que será gradualmente ampliada.

Com essa nova loja, o grupo americano de cosméticos Estée Lauder reforça sua presença no varejo na região do Marais. Detentora da licença de beleza da Balmain, a Estée Lauder planeja abrir uma nova loja Kilian Paris em dezembro e reabrir a boutique Jo Malone, que está passando por uma reforma completa.

A marca, estabelecida em 2007 por Kilian Hennessy, descendente do fundador de uma renomada empresa de licores e neto do criador do grupo de luxo LVMH, se mudará para a 40 Rue Vieille du Temple. Comprada pelo grupo Estée Lauder em 2016, a marca já havia revitalizado sua boutique em Paris, na Rue Cambon, em 2022.

No número 1 bis da Rue des Francs Bourgeois, o grupo Estée Lauder lançou a primeira loja da marca americana de maquiagem Bobbi Brown em 1991, que foi recentemente reformada e reaberta em abril.

Ainda na mesma rua, no número 13, os visitantes encontram outra marca do grupo, Editions de Parfums Frédéric Malle. A poucos passos, no número 7 da Rue Froissart, está a marca olfativa Le Labo, que possui uma boutique, enquanto a M.A.C Cosmetics está situada na 32 Rue de Sévigné.

No entanto, o grupo Estée Lauder não é o único a ter transformado o Marais, especialmente a Rue des Francs Bourgeois, em um destino de compras para marcas de beleza de prestígio. A Byredo, adquirida pela Puig em 2022, inaugurou sua segunda loja parisiense na 19 Rue des Francs Bourgeois no início de setembro. Caudalie, Kiehl’s (grupo L’Oréal), Guerlain e Diptyque também estão presentes na rua.