O Sudeste Asiático e Índia devem se tornar grandes players globais de beleza de luxo, segundo um estudo da consultoria internacional Kearney e Luxasia, distribuidora de produtos de beleza premium na Ásia-Pacífico.

De acordo com o estudo  “Desbloqueando o hipercrescimento no setor de beleza de luxo na Ásia”, espera-se que o mercado de beleza de prestígio no Sudeste Asiático e na Índia cresça a uma taxa média anual de 11% até 2031 – em comparação com o crescimento de 4% a 6% do mercado global de beleza de luxo – triplicando o seu tamanho em dez anos.

Em 2026, estas regiões podem representar 7,6 bilhões de dólares. “O Sudeste Asiático e a Índia devem estar na agenda de todos os CEO globais de beleza de luxo, uma vez que estes mercados estão preparados para liderar a próxima fase de crescimento da beleza de luxo”, afirma Siddharth Pathak, diretor de indústrias de consumo e comércio da Kearney para a Ásia-Pacífico.

Embora a recuperação seja mais lenta do que o esperado no mercado chinês e, tal como no Japão ou na Coreia do Sul, a oferta de marcas de cosméticos esteja relativamente saturada, os mercados do Sul da Ásia e da Índia constituem regiões muito atrativas para marcas internacionais de beleza de luxo e marcas locais.

Especialmente porque se espera que as classes alta e média, que ultrapassarão 1 bilhão de pessoas em 2026, se voltem cada vez mais para o consumo de luxo. “Isto representa uma oportunidade limitada, mas de ouro, para as marcas de beleza de luxo entrarem e florescerem”, resume o estudo.

A corrida pela Índia

Os players de luxo, aliás, não esperaram para se voltarem à Índia. Há um ano, a gigante global da beleza L’Oréal restabeleceu a Lancôme, a principal marca da sua divisão de luxo, no mercado indiano. Há seis anos, a Lancôme já tinha entrado no mercado indiano, mas a baixa procura por produtos de luxo fez com que ela recuasse. A L’Oréal Índia quer que o seu negócio represente 1 bilhão de euros dentro de três a cinco anos, com uma taxa de crescimento duas vezes superior à do mercado de beleza na Índia.

Em setembro passado, o grupo japonês de cosméticos Shiseido apresentou sua marca Nars na Índia, em lojas de beleza locais. Menos luxuosa, mas ainda assim premium, a marca The Body Shop, que deverá mudar de proprietário em breve, também acelera o ritmo de abertura de lojas no país onde está presente desde 2006 através de 200 pontos de venda. O objetivo: abrir cerca de trinta lojas ao ano.

Os players globais também estão investindo em marcas locais. Em maio de 2022, a Sugar Cosmetics, uma jovem marca indiana de produtos de beleza, por exemplo, fechou uma rodada de financiamento de 50 milhões de dólares com um grupo de investidores que incluía a filial asiática da L. Catterton, o fundo de investimento franco-americano cofundado pela LVMH. Em julho de 2022, o grupo americano Estée Lauder, que também está sofrendo com resultados decepcionantes na China, uniu forças com a indiana Nykaa, especialista na venda online de produtos de beleza, para lançar Beauty & You India, um programa que visa apoiar jovens marcas de beleza indianas e empreendedores do setor no desenvolvimento de seus projetos.

No entanto, a Índia, assim como o Sudeste Asiático, é constituída por ecossistemas de mercado muito diversos, o que os torna mercados complexos. “As marcas de luxo enfrentam hoje seis grandes desafios nesta região fragmentada: redes de vendas omnichannel multidimensionais, preferências locais heterogêneas em matéria de produtos, abordagens de marketing divergentes, estruturas regulatórias complexas, cenários de cadeias de abastecimento caras e idiossincráticas, e seleção de parceiros em um contexto de assimetria de informação”, alerta o estudo.

Fonte: FashionNetwork 26.10.2023