O mercado de beleza prestígio registrou aumento de 4% nas vendas, com um terço dos consumidores planejando presentear cosméticos na temporada de festas, liderados pela Geração Z.
A indústria de beleza dos Estados Unidos demonstrou um forte impulso de crescimento em todos os indicadores até o terceiro trimestre (T3) de 2025, segundo dados da Circana. O setor está posicionado para um desempenho recorde na temporada de festas, com um terço dos consumidores planejando comprar produtos de beleza para presente, um aumento significativo em relação ao ano anterior.
De janeiro a setembro de 2025, as vendas totais nos mercados de prestígio e massa atingiram US$ 78,6 bilhões. O segmento de prestígio cresceu +4%, alcançando US$ 24,1 bilhões, enquanto o mercado de massa avançou +5%, chegando a US$ 54,5 bilhões. O crescimento do volume vendido em ambos os mercados também foi positivo.
Fragrâncias e Cabelo Lideram o Impulso no Prestígio
A categoria de Fragrância Prestígio foi a de crescimento mais rápido, com vendas de US$ 5,9 bilhões e alta de +6%. A demanda é impulsionada pelas altas concentrações (eau de parfums e parfums), com o consumidor buscando tanto o luxo (marcas de fragrâncias de luxo) quanto a acessibilidade (conjuntos mini e de discovery subiram +41%). Fragrâncias também foi a categoria de maior crescimento no mercado de massa, com aumento de +17% baseado em vendas.
O segmento de Cabelo Prestígio registrou um aumento de +8%, chegando a US$ 3,5 bilhões, com forte crescimento em produtos de styling e tratamento.
Skincare, Maquiagem e o Consumidor Estratégico
A categoria de Maquiagem Prestígio registrou vendas de US$ 7,9 bilhões, com aumento de +3%. O terceiro trimestre foi particularmente forte, com destaque para a performance dos produtos labiais (que continuam a superar outros segmentos) e o retorno ao crescimento da maquiagem para os olhos, após uma queda em 2024.
O Skincare Prestígio cresceu +1%, atingindo US$ 6,7 bilhões. A categoria se destaca por ser a única onde as unidades crescem mais rápido que o valor em dólar. O segmento de cuidados com o corpo e o sol apresentou os ritmos mais rápidos de crescimento. As marcas Masstige (que unem massa e prestígio) continuam a superar o crescimento das demais, com alta de +14% até setembro.
Larissa Jensen, consultora global da indústria de beleza na Circana, destacou que o impulso é especialmente forte entre consumidores da Geração Z e Millennials, que associam as compras de fim de ano à alegria e ao autocuidado, sinalizando uma oportunidade estratégica para as marcas de beleza.
