Com nova liderança e estratégia de comunicação, a marca brasileira de dermocosméticos atualiza portfólio, amplia canais de distribuição e assume o compromisso de combater o etarismo na indústria da beleza.
A Beyoung, marca nacional de dermocosméticos fundada em 2017, inicia uma nova fase estratégica ao anunciar seu reposicionamento de marca, agora sob o mote “Na sua pele, no seu tempo”. A iniciativa, liderada pela nova Chief Marketing Officer Kamila Fonseca, reflete uma mudança de essência e reforça o compromisso da empresa com a valorização da mulher madura — um público que segue em expansão, mas ainda pouco representado nas comunicações do setor.
Mais do que uma reformulação estética, o movimento propõe um diálogo mais autêntico com mulheres que, segundo a marca, são reais, práticas, exigentes e multifacetadas. “A marca vive uma evolução de essência, passando a se comunicar com mais autenticidade e profundidade com quem a escolhe todos os dias”, afirma Fonseca.
A estratégia de reposicionamento também prevê o fortalecimento da presença da Beyoung no varejo nacional. Além das redes de farmácias onde já atua — como DPSP, Panvel, Nissei e Araújo a marca deve ampliar sua distribuição com entrada confirmada na RD Saúde, um dos maiores grupos farmacêuticos do país.
Paralelamente, o portfólio de produtos passará por uma reformulação progressiva, com inovações em fórmulas, formatos e tecnologias, além da ampliação das linhas de skincare, body care, perfumaria e proteção solar, consolidando a proposta de atender às demandas reais e contemporâneas do público-alvo.
No campo da comunicação, a agência Magenta foi escolhida para liderar as estratégias criativas com forte ênfase no digital — canal onde a marca nasceu e se consolidou. Uma das principais ações será o enfrentamento direto ao etarismo, com ações que misturam marketing de guerrilha e escuta ativa nas redes sociais, buscando tanto neutralizar discursos discriminatórios quanto valorizar narrativas positivas sobre envelhecimento e liberdade de escolha.
A campanha inaugural, já em circulação, tem como destaque a trend #MeDisseramQueEraTardeDemais, em que influenciadoras maduras compartilham histórias de descobertas, conquistas e novos começos após os 30, 40, 50 ou 60 anos. A ação também contará com participações de celebridades e formadores de opinião, ampliando o alcance e o engajamento da mensagem.
Ao se posicionar de maneira clara contra o etarismo e a favor da autenticidade, a Beyoung não apenas se diferencia em um mercado competitivo, mas também avança como uma das marcas nacionais mais vocalmente engajadas em inclusão etária um tema cada vez mais relevante no universo da beleza e do consumo consciente.
