Body splashes impulsionam nova fase da perfumaria no Brasil

Os hábitos de consumo no universo da perfumaria vêm mudando nos últimos anos. Em vez de fragrâncias intensas associadas apenas a ocasiões especiais, cresce o interesse por produtos mais versáteis, reaplicáveis e conectados à rotina, movimento que impulsiona a ascensão dos body splashes no mercado de beleza.

Segundo dados da consultoria Circana, divulgados em janeiro de 2025, a categoria cresceu 154% em receita entre janeiro e setembro de 2024, em comparação ao mesmo período do ano anterior. O Brasil é hoje o mercado de maior representatividade da categoria na América Latina.

Para Keila Sauer, diretora de marketing e comunicação da Skelt Beauty Brands, o crescimento da categoria acompanha uma transformação mais ampla no comportamento de consumo.

“A fragrância deixou de ocupar um espaço restrito a ocasiões específicas e passou a acompanhar diferentes momentos do cotidiano. Hoje existe uma busca por experiências mais práticas, espontâneas e alinhadas ao ritmo da rotina. O body splash cresce porque traduz exatamente essa mudança de comportamento”, afirma.

A possibilidade de uso ao longo do dia ajuda a explicar o avanço da categoria. Pós-banho, home office, academia e rotina noturna passaram a incorporar fragrâncias mais leves e versáteis como parte de pequenos rituais pessoais, impulsionados também pelo crescimento de conteúdos ligados a wellness, self care e lifestyle nas redes sociais.

Atenta a esse movimento, a Skelt vem ampliando sua atuação no segmento de fragrâncias corporais, apostando em body splashes que unem construção olfativa e versatilidade. Entre os destaques da marca estão Amalfi Sunset, Velvet Milano e Hidden Flowers, fragrâncias desenvolvidas para acompanhar diferentes contextos de uso e momentos da rotina.

“Existe uma mudança clara na forma como as pessoas querem consumir fragrância hoje. O body splash deixou de ser um complemento e passou a ocupar um espaço próprio dentro da perfumaria, principalmente porque conversa com uma rotina mais dinâmica e com uma busca maior por bem-estar e autoexpressão”, completa Keila.

Além dos body splashes, hidratantes corporais perfumados também ganham espaço dentro desse comportamento, especialmente entre consumidores adeptos do layering, prática que combina diferentes produtos para prolongar a experiência olfativa ao longo do dia.

Mais do que uma tendência pontual, o crescimento dos body splashes revela uma transformação na forma como a perfumaria se insere na rotina: menos associada a ocasiões específicas e cada vez mais conectada a bem-estar, praticidade e expressão individual.