Participação das três principais marcas caiu de 34% para 27% em três anos, enquanto o número de marcas monitoradas chegou a 334
O mercado brasileiro de perfumaria premium passa por uma transformação, marcada pela entrada de novas marcas, pela diversificação de produtos e pela busca dos consumidores por experiências mais personalizadas. Dados da Circana, empresa global de tecnologia e inteligência para o mercado de consumo, mostram que a participação conjunta das três principais marcas de fragrâncias no canal seletivo brasileiro caiu de 34% entre janeiro e junho de 2023 para 27% em comparação ao mesmo período, em 2026. A redução de sete pontos percentuais ocorreu enquanto o número de marcas monitoradas na categoria aumentou de 252 para 334, considerando os mesmos períodos, evidenciando a maior fragmentação do mercado.
Os lançamentos também ganharam relevância para o desempenho da categoria. Segundo a Circana, a contribuição dos novos produtos para o crescimento do mercado brasileiro de fragrâncias passou de 51% no acumulado até junho de 2024 para 76% no mesmo período de 2025 e 98% de janeiro a junho de 2026. A média mensal de lançamentos aumentou de 68 em 2024 para 80 em 2026.
“O desafio para as empresas é acompanhar essa mudança, entendendo as diferentes ocasiões de uso e as motivações de compra para desenvolver produtos cada vez mais alinhados às novas demandas”, afirma Ana Seccato, diretora comercial e analista de Beleza para a América Latina da Circana.
Novas formas de consumo ampliam as oportunidades
A diversificação também aparece nas escolhas dos consumidores. Pesquisa da Circana realizada em outubro de 2026, com 802 respondentes, identificou que 47% compraram body sprays, perfumes para cabelos ou perfumes de baixa concentração nos seis meses anteriores. Entre os motivos para adquirir fragrâncias em tamanhos menores ou com menor concentração, 69% apontaram a possibilidade de ter mais variedade de perfumes, 68% citaram a reaplicação ao longo do dia e 59% destacaram a praticidade para transportar esses produtos.
Os lançamentos de 2026 reforçam essa tendência. De acordo com a Circana, os perfumes do tipo Eau de Parfum (EDP) representaram 60% das unidades vendidas de novos produtos, enquanto os body sprays responderam por 24%. Entre os dez lançamentos de maior destaque, metade pertencia a categorias de maior concentração, como Parfum, Elixir, Intense e Absolue.
Outra frente de expansão é a perfumação dos cabelos. No Brasil, as vendas de hair mists cresceram 28% em relação ao ano anterior, e mais de 50 novas linhas foram lançadas em 2026. O país concentra 47% das vendas dessa categoria na América Latina, segundo dados da Circana referentes ao acumulado até junho.
Luxo e marcas brasileiras ganham espaço
O segmento de alto luxo também apresenta oportunidades. No Brasil, essa faixa representa 9% das vendas de fragrâncias nos canais monitoras pela Circana, e o número de marcas internacionais presentes no mercado chegou a 56 em junho de 2026, crescimento de 65% ao mesmo período de 2023.
As marcas nacionais também ampliam sua presença. Marcas brasileiras presentes no canal seletivo alcançaram faturamento de R$ 76 milhões e venderam 1,3 milhão de unidades no período analisado. O faturamento avançou 23% em relação ao ano anterior, enquanto o crescimento anual composto das vendas em unidades foi de 26% entre 2023 e 2026.
Desde o início a Circana vê esse crescimento como uma oportunidade e a próxima etapa de desenvolvimento da categoria está relacionada à capacidade de atender consumidores que buscam variedade, experimentação e formas próprias de expressar sua individualidade por meio das fragrâncias.
