Categoria ressurge impulsionada por novas fragrâncias, mudanças de consumo e crescimento da demanda por perfumação leve.
Os body splashes voltaram ao centro das atenções da perfumaria global. Impulsionada por mudanças nos hábitos de consumo, pela popularização do layering e pelo crescimento das fragrâncias gourmand, a categoria ganha espaço entre consumidores que buscam perfumação leve, versátil e adequada para múltiplos momentos do dia.
Segundo projeção da Grand View Research, o mercado global de body mists deverá alcançar US$ 9,37 bilhões até 2030. No Brasil, a categoria movimentou R$ 35 milhões em 2024, consolidando o país como o maior consumidor da América Latina, de acordo com dados da Circana.
O movimento tem atraído desde marcas tradicionais da categoria, como Victoria’s Secret, até casas de alta perfumaria, como Jo Malone London. Empresas de skincare, haircare e beleza também ampliaram sua atuação no segmento, com lançamentos de marcas como Rare Beauty, Fenty Beauty, Caudalie, Simple Organic e Braé.
De acordo com Ana Luíza Trabach, gerente de marketing da Givaudan, os body splashes também conquistam consumidoras da perfumaria de nicho. Um dos fatores que explicam esse crescimento é a adaptação da categoria às novas formas de uso das fragrâncias.
Com concentração aromática entre 3% e 7%, os body splashes oferecem uma experiência mais leve e fresca em comparação aos eau de parfum, que normalmente possuem entre 12% e 20% de matérias-primas aromáticas. Essa característica favorece a reaplicação ao longo do dia e torna os produtos aliados da técnica de layering, que consiste na sobreposição de diferentes fragrâncias para criar assinaturas olfativas personalizadas.
Outro fator apontado por especialistas é a influência das mudanças climáticas. Em um cenário de temperaturas mais elevadas, fragrâncias leves e refrescantes ganham relevância ao proporcionar sensação de conforto e bem-estar.
As notas gourmand também desempenham papel importante no avanço da categoria. Aromas inspirados em sobremesas, baunilha, caramelo e pistache aparecem entre os destaques recentes do mercado, acompanhando uma tendência que une apelo sensorial e busca por experiências olfativas reconfortantes.
A evolução dos body splashes vai além das formulações. As embalagens passaram a incorporar elementos mais sofisticados, incluindo frascos de vidro e design premium, enquanto a performance das fragrâncias também evoluiu. Algumas versões já prometem duração de seis a oito horas, aproximando a categoria de territórios antes dominados por perfumes tradicionais.
Para Marcella Souto, avaliadora olfativa da Givaudan, o comportamento do consumidor brasileiro favorece esse crescimento. A cultura associada à limpeza, ao frescor e à reaplicação frequente cria um ambiente especialmente favorável para o desenvolvimento da categoria.
Entre os lançamentos recentes que reforçam essa tendência estão produtos de marcas como Calvin Klein, Fenty Skin, Jo Malone London, Rare Beauty, Victoria’s Secret, Sol de Janeiro, Kylie Cosmetics, L’Occitane en Provence e Braé by Ana Paula Siebert, evidenciando como os body splashes se consolidaram como uma das categorias mais dinâmicas da perfumaria contemporânea.
