Em uma categoria comoditizada, cheia de opções, as marcas tentam se diferenciar e ajustar às novas expectativas dos consumidores, que têm novas necessidades e modos de pensar. Para as marcas, o desafio é se alinhar com os valores dos consumidores.

Para fazer com que o público feminino se orgulhe do seu visual e se sinta bem, as marcas prometem melhorar a saúde a a beleza interior. Cresce o número de diferentes tipos de bases faciais, por exemplo, não apenas para que representem um maior espaço da prateleira, mas também para combinar com uma maior variedade de tipos de peles. As marcas criaram mais produtos personalizados, que comunicam um respeito pela diversidade e uma iniciativa de ser tanto aspiracional como acessível.

Mudanças de estilo também afetam as rotinas de cuidados pessoais. Subcategorias como produtos de beleza resistente à suor ou água expandiram muito, atendendo às demandas de mulheres que têm pouco tempo disponível e que prefeririam lavar menos os cabelos ou buscar soluções mais rápidas e práticas, como o shampoo a seco, maquiagem à prova d’água e maquiagens e shampoos que contenham proteção contra a poluição.

As marcas de cuidados pessoais também sofreram pressão de marcas de nicho. Inovação na área cosmética geralmente advém dos EUA, e na área de fragrâncias, as novidades vêm da Europa. No ramo de cuidados com a pele, as marcas tiveram como competidoras startups inovadoras vindas da Ásia, que focaram na noção cultural de que a beleza irradia de dentro para fora.

Esses desafios, juntamente com a flutuação monetária, resultaram em um crescimento de apenas 1% no valor das top 15 marcas de cuidados pessoais do BrandZ, um aumento modesto em relação ao ano anterior, quando o valor das marcas se manteve estável, e um pouco abaix do crescimento observado em 2015, quando a categoria cresceu 2%.

Confira abaixo as marcas de cuidados pessoais mais valiosas do mundo, segundo o BrandZ

Fonte: Kantar Millward Brown, Kantar Vermeer