Em meio à rotina acelerada e à demanda por soluções mais duradouras, TRUSS apresenta Color Shield, linha que protege a cor por até 12 semanas e traduz o novo comportamento de consumo no haircare
A forma como cuidamos do cabelo está mudando e, junto com ela, as expectativas em relação à performance dos produtos. Em um cenário em que o tempo se torna um ativo cada vez mais valioso, a busca por praticidade deixa de ser apenas conveniência e passa a guiar escolhas de consumo, inclusive na beleza. Nos cabelos com coloração, essa transformação tem se mostrado ainda mais evidente: consumidores querem manter a intensidade da cor, o brilho e a saúde dos fios por mais tempo, mas com menos etapas e sem precisar de retoques tão constantes no salão. E é neste contexto que nasce Color Shield, nova linha de TRUSS, pensada justamente para acompanhar essa nova dinâmica do mercado.
Mais do que um novo produto, o que se vê é uma transformação na forma como a coloração passou a ocupar espaço na vida das pessoas. O cabelo colorido continua sendo uma escolha de expressão, identidade e estilo, mas hoje precisa também se adaptar ao ritmo da vida real. A lógica já não é mais a de manter a cor bonita apenas nos primeiros dias após o salão, mas de sustentar esse visual por mais tempo, com menos esforço e mais adaptado à rotina.
“Hoje, a cor precisa acompanhar o estilo de vida do consumidor. Não faz mais sentido pensar em um resultado bonito apenas nas três primeiras semanas da coloração. O que há agora é o desejo de prolongar ao máximo aquele efeito de cabelo recém feito, sem que isso dependa de uma rotina cansativa ou de retoques frequentes em um curto período de tempo”, explica Danilo Herbert, Embaixador de TRUSS.
Nesse cenário, a tecnologia passa a atuar como aliada de uma beleza mais prática e duradoura. Com Color Shield, TRUSS propõe um cuidado que vai além da manutenção básica e atua diretamente na proteção da fibra capilar, mantendo a intensidade e o brilho dos fios por até 12 semanas. O foco deixa de ser a correção de danos já visíveis – o desbotamento e vitalidade dos fios – e passa a antecipar o desgaste natural no dia a dia, acompanhando o intervalo entre uma coloração e outra de forma mais inteligente e contínua.
“O cabelo colorido exige uma rotina de manutenção que, muitas vezes, acaba sendo mais desgastante do que o próprio processo de coloração. Entre retoques frequentes e a dificuldade de manter a cor com aparência bonita ao longo das semanas, muita gente começa a rever essa escolha, seja espaçando cada vez mais as idas ao salão ou até voltando ao tom natural. O que a gente vê hoje é um consumidor que não quer abrir mão da cor, mas também não quer que isso se torne um compromisso cansativo. Color Shield é uma saída para aliviar esse processo, ajudando a prolongar a intensidade e o brilho dos fios, para que a manutenção da cor deixe de ser um esforço constante e passe a se encaixar de forma mais leve na rotina”, explica Danilo.
A linha de TRUSS possui Tecnologia Chroma Shield, que atua como um escudo contra o estresse oxidativo, um dos principais responsáveis pelo desbotamento, ajudando a manter o pigmento por mais tempo dentro do fio. A fórmula conta ainda com ativos como o ácido fítico, que atua como antioxidante, os bioésteres, que promovem maciez, brilho e resistência, e o óleo de camélia, que contribui para a selagem das cutículas e uma aparência mais alinhada e luminosa. Tudo isso traduzido em uma rotina simplificada que inclui shampoo de limpeza suave, condicionador com ação reparadora e leave-in finalizador com proteção térmica e UV, formando uma barreira contínua contra agressões externas.
Mais do que apenas entregar uma linha de alta performance, Color Shield reflete uma mudança clara no desenvolvimento de produtos de beleza, cada vez mais orientados pelo comportamento do consumidor. Soluções que acompanham o ritmo da vida, que funcionam de forma integrada e prolongam resultados deixam de ser um diferencial e passam a ser uma expectativa.
A experiência de Color Shield também reforça o posicionamento premium da marca ao combinar performance e sensorialidade. A fragrância une notas cítricas vibrantes, corpo floral elegante e fundo amadeirado e ambarado, criando uma assinatura sofisticada que acompanha o consumidor ao longo do dia e amplia a percepção de cuidado para além do tratamento.
Linha Color Shield
O Kit TRUSS Color Shield Trio é uma solução completa para cabelos coloridos, desenvolvido para proteger, nutrir e manter a vibrância da cor por até 12 semanas. Com tecnologia exclusiva Phytic Acid + Chroma Shield, o conjunto oferece tratamento especializado que blinda os fios contra desbotamento, danos externos e agressões térmicas.
Benefícios:
•Tecnologia Phytic Acid + Chroma Shield que blinda os fios e preserva a cor por até 12 semanas;
•Leave-in com proteção térmica até 250°C e ação UV que torna o cabelo 7x mais resistente à quebra.
Shampoo TRUSS Color Shield 300ml
O Shampoo TRUSS Color Shield faz a manutenção de cabelos coloridos ou com mechas que necessitam de cuidados especiais. Sua fórmula proporciona uma limpeza suave sem ressecar, atuando diretamente na preservação da tonalidade e na saúde da fibra capilar.
Desenvolvido com a tecnologia exclusiva Phytic Acid + Chroma Shield, o shampoo atua reduzindo o desbotamento da cor logo durante o enxágue. Com alta concentração de ativos, penetra profundamente na fibra capilar, repondo lipídeos essenciais e proporcionando limpeza suave e eficiente.
Condicionador TRUSS Color Shield 300ml
O Condicionador TRUSS Color Shield é o tratamento ideal para quem busca manter a cor viva e radiante por muito mais tempo. Indicado para reparar os cabelos danificados e fragilizados após a coloração, ele atua devolvendo a força e a vitalidade que os fios precisam.
Sua fórmula conta com a tecnologia Phytic Acid + Chroma Shield, que blinda os fios e garante até 12 semanas de proteção da cor¹ até o próximo retoque. Além de proteger contra o desbotamento, o condicionador deixa os fios mais macios e sedosos desde a primeira aplicação.
1- Resultados obtidos através do uso combinado da linha (shampoo, condicionador e leave-in).
Leave-In TRUSS Color Shield 200ml
O Leave-in TRUSS Color Shield é o finalizador indispensável para cabelos coloridos ou com mechas que buscam proteção máxima e vitalidade. Sua fórmula avançada envolve o fio em uma camada protetora, proporcionando blindagem da fibra capilar e garantindo que a cor permaneça viva e radiante por muito mais tempo.
Desenvolvido com a inovadora Phytic Acid + Chroma Shield Technology, este finalizador torna os fios 7x mais resistentes à quebra¹, fortalecendo a estrutura capilar. Além de tratar, oferece alta performance em finalização com proteção térmica de até 250ºC e proteção UV, prevenindo danos causados pelo calor de secadores e chapinhas e pela exposição solar.
1- Resultados obtidos através do uso combinado da linha (shampoo, condicionador e leave-in).
