Carmed aposta na Copa com edição surpresa e projeta R$ 40 milhões

Com edição colecionável e elemento surpresa, a marca aposta em uma coleção relacionada a sete países – Brasil, Inglaterra, Itália, Espanha, Alemanha, Uruguai e França – para engajar consumidores durante os jogos da Seleção Brasileira

 Carmed, marca de beleza multicategoria da Cimed, apresenta ao mercado seu novo lançamento “Carmed Seleções Surpresa”, uma edição especial que celebra a paixão global pelo futebol com uma proposta inédita e cheia de surpresas. A novidade traz produtos mini colecionáveis, com sabores exclusivos inspirados em sete países campeões mundiais: Brasil, Inglaterra, Itália, Espanha, Alemanha, Uruguai e França.

O lançamento chega ao mercado no dia 28 de abril e reforça a estratégia da marca de conectar cultura, entretenimento e inovação em seus produtos. A proposta traduz, de forma criativa e sensorial, características icônicas de cada nação, transformando o cuidado labial em uma experiência divertida e colecionável.

Seguindo o formato nostálgico de “figurinhas surpresa”, o Carmed Seleções Surpresa, os consumidores só descobrem qual país – e qual sabor – adquiriram após abrir a embalagem. Em todas as versões o produto é incolor, enquanto cada edição traz uma inspiração gastronômica típica: Brasil (goiaba), Uruguai (alfajor), Alemanha (strudel de maçã), França (crème brûlée), Espanha (churros), Itália (Tiramisú) e Inglaterra (chá inglês).

A iniciativa acompanha o movimento da Carmed de se consolidar como uma marca que vai além da funcionalidade, explorando territórios de entretenimento e cultura. Ao unir o universo esportivo a experiências sensoriais, a marca cria uma conexão emocional com o consumidor, especialmente em um momento da modalidade em alta relevância global.

“Carmed se tornou um verdadeiro fenômeno de marca – uma paixão que ultrapassa o produto e se conecta genuinamente com a cultura, com as novas gerações e com o senso de comunidade. É uma marca que as pessoas colecionam, compartilham e se identificam. Com o lançamento de Carmed Seleções, levamos essa força para dentro do universo do maior evento de futebol do mundo, traduzindo esse território em uma experiência concreta que une emoção, descoberta e colecionismo”, afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head de Carmed.

Como parte da estratégia de lançamento, a marca também aposta em ativações digitais e parcerias com criadores de conteúdo, entre eles o influenciador Lucas Guedez, um dos maiores nomes da publicidade com mais de 20M de seguidores em suas redes sociais, ampliando o alcance da ação nas redes e se aproximando do público jovem.

O influenciador contou sobre sua conexão com a marca e a campanha, “Carmed é uma marca que eu já uso e que tem tudo a ver com esse universo mais leve, divertido e super conectado da Gen Z. As besties tão mudando totalmente a forma como a gente consome beleza, tudo mais real, mais com personalidade, sabe? Então foi muito divertido ser ‘bestie por um dia’ nesse projeto. E claro que eu escolhi Espanha, né? Meu Carmed favorito! E assim… eu amo comer, então me identifiquei na hora com o churros; não tinha como ser outro!”

O produto será comercializado no formato surpresa, com preço sugerido de R$ 19,90 nas principais farmácias do país.