Ativação sensorial apresentou a tecnologia do novo produto e reforçou a estratégia da marca em inovação para cuidados capilares
A Pantene apresentou ao mercado brasileiro o novo Sérum Bambu por meio de uma estratégia de experiência de marca desenvolvida no Pavilhão Japonês, no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Batizada de Casa Pantene, a ativação reuniu influenciadores, convidados e a atriz Camila Queiroz, embaixadora da marca, em uma jornada imersiva criada para destacar os benefícios do produto e fortalecer sua conexão com os consumidores.
Inspirada na linguagem visual e narrativa dos J-Dramas, populares produções televisivas japonesas, a experiência utilizou uma abordagem lúdica para representar situações comuns da rotina de cuidados com os cabelos. Elementos como vento, umidade e calor ganharam protagonismo como obstáculos ao controle do frizz, enquanto o novo sérum foi apresentado como a solução para esses desafios.
Um dos principais diferenciais da ativação foi a criação de salas sensoriais, projetadas para reproduzir condições climáticas que favorecem o aparecimento do frizz. Ao percorrer os ambientes, os participantes puderam observar, na prática, como diferentes fatores externos afetam os fios e compreender a tecnologia aplicada ao desenvolvimento da novidade.
Segundo a Pantene, o Sérum Bambu oferece proteção contra o frizz por até 72 horas, mantendo os cabelos alinhados sem comprometer a leveza dos fios. A proposta da Casa Pantene foi transformar esse benefício técnico em uma experiência interativa, aproximando a inovação científica do público por meio da experimentação.
Além da presença de influenciadores e convidados do setor, a atriz Camila Queiroz participou da apresentação do lançamento, reforçando a estratégia de comunicação da marca. A ação combinou entretenimento, demonstração de produto e conteúdo para consolidar o posicionamento da Pantene em ciência e inovação para cuidados capilares.
Ao colocar o consumidor no centro da narrativa, a iniciativa evidencia uma tendência crescente no mercado de beleza: utilizar experiências imersivas para traduzir atributos técnicos em vivências memoráveis, fortalecendo o relacionamento entre marcas e consumidores e ampliando o impacto dos lançamentos no ponto de contato com o público.
