O público de 26 a 35 anos possui 21% de importância para categorias de cuidados pessoais. Nos últimos tempos, os homens têm se mostrado bem mais vaidosos e estão desembolsando mais em produtos de cuidados pessoais, mesmo em um ano de desaceleração econômica. Em 2016, esse público ganhou importância principalmente em produtos para cabelos, incluindo […]
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As campanhas digitais direcionadas às faixas de idade mais amplas conseguem um alcance ainda maior do público-alvo. As campanhas digitais no Brasil conseguem entregar, em média, 78% das impressões dentro do target demográfico previsto, é o que consta nosso estudo de benchmarking divulgado pela Nielsen sobre a audiência do mercado brasileiro. O estudo foi realizado […]
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Mesmo em meio a um cenário econômico desafiador, em que a população está com o bolso mais apertado, a categoria de maquiagem ganhou mais de 2 milhões de consumidoras no último ano. Qual o perfil dessas consumidoras e o que pode ter causado essa grande movimentação? A Nielsen analisou algumas tendências desse mercado. QUEM SÃO […]
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Quase 3/4 dos entrevistados globais, em média, dizem que a origem da marca é tão importante quanto ou mais importante do que outros nove motivadores de compra, como seleção/escolha, preço, função e qualidade. • Há exceções para cada categoria e em cada país, mas a origem da marca preferida para as principais categorias de produtos […]
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Igualdade, liberdade, autonomia e outras tantas lutas vem norteado a história das mulheres ao redor do mundo, que caminham cada vez mais para conquistar sua independência. Aquelas que antes eram caracterizadas por apenas atender apenas às necessidades domiciliares, hoje encaram dupla, e muitas vezes, tripla jornada, sendo desafiadas a buscar equilíbrio entre as tarefas de […]
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A categoria de tinturas hoje alcança 51,4% dos lares brasileiros. Mas 30% da população de lares não tem uma pessoa que pinta o cabelo – nem em casa, nem no salão. 44,6% dos lares contêm pessoas que pintam o cabelo em casa, logo a penetração da categoria indica que a categoria é usada como complemento […]
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As tendências mais importantes do varejo na América Latina vão desde as estratégias de shopper, passando pela fidelização dos clientes, o e-commerce e a variedade de formatos, até chegar aos produtos, que hoje são apreciados pelo consumidor. A Nielsen compilou as tendências mais importantes do universo varejista na região latino-americana em uma análise completa, agrupando […]
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