Estudo da GfK, em parceria com AirStrip e Controle da Concorrência, aponta os destaques de 2015
Em 2015, as 12 celebridades com maior variação positiva na quantidade de inserções em TV aberta em São Paulo foram avaliadas e publicadas mensalmente por Meio & Mensagem. A avaliação se dá através de quatro grandes métricas: conhecimento, intensidade, agrado e momento de carreira. Além desses, são considerados ainda 17 atributos e uma análise sobre a presença e atividade dessas celebridades nas mídias sociais.
Os três principais destaques foram Ivete Sangalo, Gisele Bündchen e Rodrigo Faro. Ivete esteve presente entre as três celebridades mais citadas em todas as métricas, se destacando principalmente na Intensidade de conhecimento e nos atributos talentosa, inteligente e autêntica.
Gisele é a celebridade com maior número de inserções, considerando o acumulado do ano todo, e é também a celebridade que gerou maior agrado na população. É considerada a mais sexy, charmosa e sofisticada no comparativo com as demais celebridades publicadas.
O grande destaque de Rodrigo Faro está na associação com as categorias, pois apresenta os percentuais mais altos em 10 das 19 avaliadas. Ele é a 3ª celebridade mais conhecida e também a 3ª que mais agrada. Entre os atributos, suas maiores associações estão em alegre e animado.
Além dos três já citados, as demais celebridades avaliadas durante o ano passado foram: Zezé di Camargo e Luciano, Vitor Belfort, Aline Riscado, Xuxa, Raí, Paolla Oliveira, Marina Ruy Barbosa, Gabriel Medina e Carolina Dieckmann.
Metodologia
Pesquisa com a população — GfK: 800 entrevistas, com homens e mulheres das classes A, B e C (Critério Brasil), de 16 ou mais anos, distribuídas nas 9 principais Regiões Metropolitanas do Brasil, via painel online próprio.
Mídias sociais — AirStrip: Captação de Posts por meio de busca semântica pelo nome das celebridades nas redes Twitter, Facebook e Instagram.
Índices
Afetividade: Relação entre o índice de influência da fan base¹ com a porcentagem de posts positivos da busca semântica.
Atratividade: Soma da Intensidade de Exposição² com a Afetividade. (1 relação entre a frequência de postagem, tamanho de base de fãs e interações nas redes Facebook, Twitter e Instagram) (2 relação de exposição orgânica nas mídias sociais versus inserções comerciais)
Semântica = Busca Semântica pelo nome das celebridades nas redes Twitter, Facebook e Instagram.
Perfis Próprios = Captação por perfil oficial. Captação de todos os posts, interações e usuários que interagem com as contas das celebridades.
Ranking de Exposições – Controle da Concorrência Número de inserções em propaganda, patrocínio e top de 5 segundos em TV aberta em São Paulo.
Fonte: Meio & Mensagem
